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剛剛進行了品牌重新昇級定位的PPS表示未來要做一個“全視頻娛樂平臺”。作為一個全視頻平臺,UGC(用戶分享視頻)內容是PPS近期將發力的重點之一。雖然PPS進入視頻UGC領域相對較晚,但追趕勢頭卻十分強勁。據PPS愛頻道負責人陶嘉翰介紹,PPS目前平均每日上傳視頻量已經突破50000個,這個量級已經開始接近以UGC模式起家的土豆網。經過短短的1年多的時間,PPS愛頻道的UGC業務在網絡視頻領域的成長愈發強勁,已經成為UGC視頻領域裡面一位重要玩家。
愛奇藝聯席總裁、PPS創始人張洪禹曾在公開場合明確表示,未來UGC視頻領域的探索與發力將成為PPS打造“全視頻娛樂平臺”的重要引擎。PPS愛頻道將通過加大資源投入與優化平臺機制,鼓勵和吸引越來越多的UGC原創團隊在PPS優先上傳和分享他們的作品,並通過有效整合百度搜索流量等措施提昇UGC視頻播放的廣告投放價值,吸引來自廣告主對PPS愛頻道UGC內容的投放認可,幫助上傳用戶獲取更多的商業分成,以完成一個良好的UGC生態系統。
據業內人士分析,隨著近年來網絡視頻的崛起與影響力的逐步擴大,廣告主對網絡視頻的投放價值有了更大的認可,每年在網絡視頻領域的廣告投放預算不斷上昇,這從各大視頻網站每年的廣告刊例價上漲情況可見一斑。實際上,像愛奇藝、PPS這種一線視頻網站的廣告價值更是受到廣告主們的大力追捧,在廣告投放旺季、或者是某些重點區域,愛奇藝和PPS的廣告庫存都是告急的,基本上常年處於滿負荷的狀態之下。
在這種情況下,發力UGC視頻領域對於解決廣告庫存緊張的PPS會有很大的緩解。每年各大專業機構或者電視臺制作的影視劇綜藝節目等內容是有一定的數量的,增長到一定的程度難免會遇到天花板,而網友上傳的UGC內容,增長的壓力則顯然要小得多。增加的內容產生增加VV,就會產生更多的廣告營收和利潤。可以說,愛頻道的大力投入及高速成長對已耕耘影視長視頻多年的PPS來說是自然而然的事情,更何況在和愛奇藝合並之後,PPS可以更好地整合百度搜索的相關資源,這將更快地促進PPS愛頻道UGC的內容更快地發展。
雖然現在PPS愛頻道每天的用戶上傳視頻數量已經超過50000個,但似乎愛頻道的負責人陶嘉翰並不滿足:“我們進來得比較晚,我們還有很大的成長空間,我們現在的任務是要更快做好基礎性的服務建設及建立有效的運營機制,吸引更多的用戶來PPS平臺上傳他們的原創視頻,與我們分享他們的快樂!”