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近日有消息稱,明基低調發布了兩款低端安卓智能手機,這被視為時隔七年明基重啟手機業務的信號。然而,業界並不看好明基的回歸,認為作為市場後來者的明基,在品牌知名度、技術創新等方面均不具備優勢,恐怕很難從市場中分一杯羹。
據了解,此次明基發布的兩款智能手機分別是BenQ F3和BenQ A3,均定位於低端市場,售價分別是7990元新臺幣(約合1446元人民幣)和5990元新臺幣(約合1234元人民幣)。從硬件配置來看,這兩款產品與市場上主流機型相比並無太多亮點,甚至F3主打的拍照功能也難與華為、HTC、中興通訊等同類產品競爭。
目前這兩款產品已在臺灣市場開售,未來是否會登陸內地市場以及其他國家和地區,明基方面並未予以回應。
有觀察人士指出,就在去年,明基高管層還在公開場合表示不會涉足手機業務,此次“說話不算話”頗引人疑惑。明基重返手機市場,或許是看到了智能手機市場的增長迅猛,據第三方研究機構統計,今年智能手機出貨量將接近10億部,到2016年預計這一數字將達到14.5億部。面對如此大規模的市場,明基自然也想從中分一杯羹。
事實上,明基在手機領域裡幾乎銷聲匿跡了七年多的時間。2005年6月,明基曾因收購歐洲老牌巨頭西門子手機業務而名聲大噪,欲借此拓展國際化戰略。由此誕生了“BenQ-Siemens”(明基-西門子)品牌,並推出音樂手機S88、商務手機P50多款功能手機產品。
可惜好景不長,因戰略整合失誤,加上西門子手機長期累積的弊病爆發,明基-西門子只維持了一年多的生命即宣告夭折。西門子手機業務不僅沒有給明基帶來品牌國際化,反而卻拖累了明基的市值蒸發一半。明基不得不收縮戰略,逐漸退出手機業務,轉向投影儀、液晶顯示器、照相機以及外設等業務。
業界專家指出,明基在功能手機時代吃了大敗仗,主要是受到了西門子手機業務的拖累,如今雖然早已甩掉了西門子的包袱,並且選擇低端智能手機市場切入,但從新推出的這兩款產品來看,明基似乎並沒有在產品創新方面下一番功夫,甚至有“玩票”之嫌,因此明基重回手機業務還有很長一段路要走。