|
||||
當國內電子閱讀器市場降溫的時候,亞馬遜卻吹響了進攻號角。雖然在國內市場起步較晚,但亞馬遜認為未來的增長速度會像美國市場一樣,並希望借助電子閱讀器帶動該網站其他產品的銷售,從而打造一個閱讀生態鏈。
近日,亞馬遜面向國內市場發布了其全新電子書閱讀器——Kindle Paperwhite。該電子書閱讀器現已在亞馬遜官網以及線下零售店中出售,售價899元。亞馬遜公司創始人兼CEO傑夫·貝索斯表示,這是公司迄今最好的電子書閱讀器,現在這一產品系列將會越來越完善。
據悉,亞馬遜全新Kindle Paperwhite電子書閱讀器采用6英寸的顯示屏,分辨率為1024×758像素,2GB的存儲空間,內置WiFi,機身重量僅為206克,此外,在應用上包括新浪微博分享、無懮存檔、家長看護、Whispersync功能等。
目前,國內電子閱讀器市場正處於急速降溫階段,國內廠商盛大、漢王等相關產品均受到了智能手機和平板電腦的衝擊。同時,亞馬遜雖然有著全球電子閱讀器鼻祖的稱號,但畢竟入華時間短,以至於有分析認為其很難有大展身手的空間。
對此,亞馬遜全球副總裁張文翊表示,亞馬遜全球電子書店上線時的電子書不足10萬冊,但現在已經超過百萬。在中國看到的趨勢和美國很像,前兩年可能增長較慢,往後就會好些。
據一家調研公司發布的數據顯示,擁有Kindle的用戶每年在亞馬遜上消費的平均數額為1233美元,沒有Kindle的用戶在亞馬遜上的年平均支出則為790美元。也就是說,一部Kindle能給亞馬遜增收443美元。
亞馬遜顯然明白銷售Kindle的重要性,那就是可以帶動其網站其他產品的銷售。據亞馬遜2013年網絡購物趨勢報告顯示,網購品類呈多元化發展,書籍和各種消費類電子產品依然是網購的主流,但是其他品類增長迅速。移動端購物正高速成長,2013年亞馬遜中國移動端購物佔比增長了142%,已經有越來越多的消費者開始頻繁使用移動端進行購物。
通過Kindle帶動整體增長固然是好事,而“組團”推廣方式或許能帶來更好的效果。就在發布Kindle的同一天,亞馬遜還推出其首家在線樂器專賣店,此次上線的樂器涵蓋了從鍵盤樂器、吉他、民族樂器到專業DJ擴音設備以及配件等超過萬款商品。據悉,亞馬遜目前的樂器頻道中,一部分以開放平臺的形式邀請第三方樂器賣家入駐,而另一部分則以專賣店的形式由亞馬遜自營。