|
||||
一夜之間,中國的定制手機市場似乎成為了炙手可熱的"香饃饃"。 這種過去只是少數幾家廠商纔會提供的個性化服務,如今就連明星們也跟著來湊熱鬧。繼崔健、水木年華之後,近日,韓庚的庚phone再度挑起了明星定制熱潮,而周傑倫、汪峰等緊隨其後,就連林志穎也想為參加《爸爸去哪兒》節目一舉成名的兒子Kimi做定制手機,一時間,各種明星定制手機紛紛上線,掀起了一陣娛樂和手機行業跨界融合的熱潮。
但對於近期明星一窩蜂推出定制手機這一現象,國內一些知名手機廠商卻認為其中有"短期炒作"的嫌疑,比如中興通訊相關負責人就認為,明星定制雖然為手機行業發展注入了一些新鮮血液,但是手機生產不是僅憑三分鍾熱情就可以的,炒作或者透支粉絲熱情並非長久之計,巧妙跨界結合、合理定價並控制好質量和售後服務纔是關鍵,畢竟消費者買手機最終目的還是要落在手機本身實際的功能和體驗上來,定制手機市場需要的是"長線投入"。
手機市場進入戰國時代 定制手機火熱成趨勢
明星定制機成為了這個冬天手機市場上的一把火,但在這一現象的背後,其實能看到的是2013年中國國內手機市場更是全面進入戰國時代的"現狀":拋開國外的諾基亞、苹果、黑莓、摩托羅拉、索尼、LG等外來和尚,就拿國內近年來興起的手機廠商,就已經火熱成一鍋粥了。從中興、華為等通信設備商到聯想等PC巨頭;從HTC到中國移動等通信運營商,從海爾、創維等家電廠家到阿裡巴巴、360等互聯網公司,還有波導、金立、魅族、小米……這些廠家或專職做手機,還是兼職;無論是打醬油,還是真心實意做手機,大家的終極目標都是要在市場上分一杯羹。
國內手機廠商如雨後春筍般增長,僧多粥少那是遲早的事情,手機市場進入戰國時代之後,也意味著手機制造門檻的降低,甚至是零門檻。時下手機市場競爭之慘烈可見一斑,同質化幾乎已經成為各個廠家的最大痛點,定制機在這個時候能夠燒起一把火也就不足為奇了。在網上,甚至不少普通個人都在向度娘詢問能不能自己做手機,國內的不少手機廠商更是信心滿滿,甚至認為定制手機市場的瘋狂增長已經是大勢所趨。
定制手機並非炒作 中興推MEMO 5SNBA限量版
對於定制手機市場的這陣"虛火",也有一些業內人士發出了不同的聲音:明星做手機如果質量不好會很掉價,網上不少網友和專家也對明星定制手機提出了質疑,太過大眾就會失去個性,太小眾又難以可持續發展,定制手機火熱的背後確實藏著許多的無奈,如何掌握個性化多元化需求和通用性、個性化和質量保證之間的平衡,確實不那麼容易。同時在手機行業實現C2B並非易事。其中,由於流程不統一,無法進行批量生產,定制手機的成本必然會增加,而這部分增加的成本將由誰來承擔是關鍵問題。
定制手機的特性決定了要想真正在這個市場獲得用戶認可,廠商們就需要擁有長期的投入的眼光和實力,近日,多家媒體爆出融合了多項NBA元素的中興MEMO 5S NBA限量版將在本月末對外銷售,此次中興通訊從體育角度也玩起了跨界定制。據了解,中興MEMO 5S NBA限量版除了延續MEMO 5S原有的軟硬件優勢之外,將采用禮包形式發放,除了附送六款帶有不同NBA球隊LOGO的炫麗彩殼,手機壁紙和開機畫面都將進行定制,更重要的是還將提供全年免費觀看NBA年度直播的套餐應用,讓用戶先睹為快感受NBA的速度與激情。
對此,中興通訊方面表示,將在定制手機市場進行長遠的規劃,接下來,在中興與NBA合作的三年時間內,還將持續推出更多更具競爭力的定制產品,來滿足NBA球迷以及喜愛科技與運動的消費者的需求。 從技術基礎和受眾來說,中興聯手NBA推出定制手機,確實要比很多明星定制機在品牌影響力和售後方面更有保障,其受眾范圍也比較精准合適,更重要的是,中興通訊將在智能手機上首次嘗試實現科技與體育的完美融合,對於那些NBA粉絲來說,MEMO 5S NBA限量版確實值得期待。