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12月19日,由新營銷雜志社、科特勒(中國)諮詢集團主辦的“2013中國營銷領袖年會”在北京北大博雅國際酒店順利舉行,美的廚電應邀參加了本屆年會,並一舉榮獲“2013年(第九屆)中國營銷十大標杆企業獎”。
組委會認為,美的廚電在2013年推出了一系列外形時尚、操作便捷的產品,這些產品無論工藝設計、智能創新還是營銷方式都獨樹一幟,不但滿足了時下消費者對廚電產品的根本需求,更為市場注入了一股清新而強大的活力,值得其它企業學習借鑒。
榮膺中國營銷十大標杆企業美的廚電創新經營獲認可
據了解,新營銷2013中國營銷領袖年會以“營銷中國夢”為主題,吸引了蘇寧、三星、新浪、百度、小米、寶潔等來自不同行業的企業家、營銷高管以及多位著名營銷專家的參與。年會上,主辦方公布了2013年在中國營銷實踐中具有創新精神和產生較大影響力的10家企業和10名企業家名單,以激勵更多的企業勇於創新和實踐。其中,美的廚電憑借持續的創新經營以及強大的研發實力,成功榮獲“2013年(第九屆)中國營銷十大標杆企業獎”。
以美的廚電今年熱銷的蒸汽洗油煙機為例,在外觀上,它采用上下平板層疊式設計,平板之間形成獨特的隱形進風口,打破了傳統的油煙機樣式。控制面板則采用黑晶玻璃材質,典雅大方,白色方形呼吸燈光控制,使操作簡潔明了,而大、中、小三檔風速可實現一鍵調節,更為人性化。憑借精細化的工藝設計,美的這款蒸汽洗油煙機榮獲了德國紅點設計和美國IDEA設計兩項大獎。
在智能創新上,美的吸油煙機具有煙灶聯動功能,吸油煙機隨著灶具開啟而啟動,隨灶具火力調節而調節風量,隨灶具關閉而進入三分鍾延時狀態,三分鍾後自動關機;美的蒸汽洗油煙機與蒸汽自清洗技術相結合,無需拆機及人工參與,可實現98.5%的洗淨率。美的蒸立方微波爐與變頻技術、蒸汽技術、物聯網技術、雲技術相結合,可遠程操控,亦可通過網絡共享菜譜,實現自動烹飪。
從營銷方式來說,美的廚電以其獨具的多品類優勢,協同美的集團豐富的產品資源,從單品經營向套系化經營轉型,進一步朝整體廚房經營發展。
差異化謀發展美的廚電實現突破性超越
在家電行業整體陷入“低迷”的背景下,我國的廚電行業逆勢上揚,獲得了穩定的增長,被譽為“家電行業最後一塊利潤高地”。有專家預計,我國的廚電產品在未來5年的復合增長率將達到10%左右,較整體家電增速要高4到5個百分點,到2016年我國廚電規模將達到1695億元。
盡管前景無限好,但觀察我國的廚電行業不難發現,當下的市場環境沈悶而缺乏活力,產品創新和營銷創新略顯疲憊,究其原因,在於廚電企業對消費者的實際需求研究不夠,市場營銷千篇一律沒有爆點。針對此點,全新整合後的美的廚電以差異化發展為目標,通過技術的提昇、產品的昇級以及營銷渠道的擴展,實現了突破性超越,引爆行業最活躍品牌。
在產品創新上,美的蒸汽洗油煙機突破行業“大風量”的炒作怪圈,在滿足吸油煙機“吸盡油煙”的基礎功能上,獨創“蒸汽洗”技術。在微波爐發展道路上堅持微波爐“蒸“功能不動搖,不斷挑戰和超越自己的研究成果,繼微波炊具之後開創出可以直接”蒸“的微波爐,在食物口感及營養保留方面保持獨特優勢。
在營銷方式上,美的廚電注重體驗式營銷,與此同時,加大了跨界營銷的力度,通過冠名《頂級廚師》、《我的中國星》這些參與性高、互動性強的娛樂真人秀節目,拉近了品牌與消費者之間的距離,使產品與品牌信息得到最大化的傳播,開創了行業娛樂營銷新模式。
對此,美的廚房電器事業部國內營銷公司總經理孫命陽指出:“‘獨木不成林’,一個行業必然要有多個企業參與競爭,這個行業纔會繁榮。但我們希望行業競爭者各自有不同的定位,開展差異化競爭,而不是同質化競爭,多為行業發展做建設性工作,而不是破壞行業的健康發展。差異化競爭,會使行業越來越欣欣向榮,同質化競爭,卻會使行業淪為泥潭。”
而資深家電觀察家劉荷清則認為,對於長期處於價格混戰、產業集中度較低的廚電行業來說,美的廚電差異化的產品理念以及創新的營銷方式,不但為市場注入了新鮮的血液,更引領我國的廚電市場由價格戰向高端化轉型,促進了行業的良性發展,授予其“2013年度(第九屆)中國營銷十大標杆企業獎”可謂實至名歸。