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記者汪小星華為榮耀3C昨日上午10點08分正式在華為官方商城和京東商城開賣,首批新機在1分鍾內售罄。華為榮耀本月中剛剛宣布獨立運作,以電商渠道為主,從產品到市場營銷到品牌推廣都有別於華為其他手機的運作思路。
華為榮耀3C昨日上午10點08分正式在華為官方商城和京東商城開賣,首批新機在1分鍾內售罄。華為電商總裁徐昕泉昨日接受南都采訪稱,這是“甜蜜的痛苦期”,坦言榮耀團隊確實對銷售預期估計不足,但目前正全力提昇產能,希望能滿足消費者需求———榮耀3C和喵王當下預訂量已突破1000萬臺,創下國內終端新品上市預訂量新紀錄。
徐昕泉向南都澄清道,榮耀3C首批供應量絕對不止萬臺,但確實銷量遠超預期,造成了供貨不足,且其中有很多黃牛參與了搶購,導致不少普通消費者沒有買到。“我看到淘寶上已經有人在賣榮耀3C了,售價大概在1198元到1398元,溢價了400-600元。”
徐昕泉稱,華為榮耀新品上市初期確實沒有以盈利為目的,希望讓利給消費者,做出品牌和口碑,大約到百萬級別銷量後纔能跨過盈虧平衡點。
華為榮耀本月中剛剛宣布獨立運作,以電商渠道為主,從產品到市場營銷到品牌推廣都有別於華為其他手機的運作思路。華為CEO餘承東直言,榮耀獨立之後的銷售渠道可以節省30%傳統渠道零售空間,並以初期不賺錢甚至虧損的激進價格,讓利給用戶。而榮耀的獨立,“相當於在華為內部有了一個可以像小米一樣進行互聯網營銷的獨立運作的品牌。”
消息人士透露,華為總裁任正非在今年年中召開的華為終端高層會議上,明確表明了支持華為做電商的構想,認為榮耀和華為兩大品牌完全可以“兩匹馬競賽”,“宰相必起於州郡,猛將必發於行伍”,可以“邊打邊看”。在華為宣布榮耀品牌獨立之前,中興、OPPO、金立等均宣布推出新的互聯網品牌:如中興推出子品牌N ubia,金立亦推出子品牌IU N I。
徐昕泉透露,今年華為終端(包括手機、數據卡等)銷量突破5000萬臺。他認為,2014年4G開啟,中移動的4G終端銷售預期高達1億臺,對於華為來說是極大的機會。華為榮耀將在明年2季度前推出采用華為自主芯片海思的4G手機。