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日前,中國移動召開全球開發者大會,會上發布了中國移動新的商業主品牌“和”,並向外界透露了自己2014年4G的建設目標。
“中國移動計劃2014年建成全球規模最大的4G網絡。”在日前舉行的中國移動全球合作伙伴大會上,中國移動董事長奚國華如此表示。
新品牌“和”亮相
12月18日,在2013全球合作大會現場,中國移動通信集團公司李躍總裁正式發布了新的商業主品牌“和”。
中國移動此次的新商業品牌起名為“和”,品牌整體標識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”,以及一個玫紅色感嘆號組成,綠色部分與之前中國移動企業新LOGO中央線條顏色一致。
據介紹,新商業品牌英文“and”,既是“和”的英文直譯,有連接、溝通之意,又是“a new dream”的首字母組合,“一個新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時代將全世界最先進技術帶給中國消費者的最佳詮釋。
“and和”的中文“和”,意在相應、相諧,是溝通傳意的理想狀態,也是移動通信行業發展的源頭和存在的基礎;不僅如此,“和”是中華民族的文化精神和符號,它代表了中國人為之奮斗、渴望達到的完美境界,《中庸》也有“和也者,天下之達道也”。而中國移動的“和”,更是一種積極的態度,是平等的溝通關系和開放的溝通心態,寓意中國移動將與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。
2014年再建50萬個基站
“4G對中國移動肯定是利好,因為4G可以開啟一個新未來。”中國移動總裁李躍表示,但另一方面也給中國移動帶來很多困難,比如要投資、建網、發展業務等。
12月14日,工信部正式給三大運營商發放了TD-LTE 4G牌照,由於TD-LTE主要由中國移動主導並推動,中國移動成為最大的受益方,隨即確立了“快人一步”的發展策略。實際上,隨著移動互聯網的迅猛發展和4G時代的到來,中國移動正加快從傳統的語音經營向以流量經營為主的轉變,積極推動戰略轉型。
中國移動表示,中國移動發起成立的TD-LTE全球發展倡議目前已擁有全球80家運營商成員、63家產業合作伙伴成員,TD-LTE產業鏈已經初具規模。
根據中國移動的規劃,今年年底之前,中國移動可以在北京、上海、廣州、深圳等16個城市提供4G服務,4G發牌之後,網絡部署還在加快。“中國移動的目標是建成全球最大的4G網絡。”奚國華介紹說,到明年中,預計全國100個城市具備4G商用條件,到明年年底,超過340個城市的消費者可以使用中國移動的4G服務。
2013年,中國移動在全國建設了20萬個TD-LTE基站,更讓設備商興奮的是,根據中國移動的規劃,2014年年底,基站總數超過50萬個。“中國移動4G盛宴已經開啟!我們相信,4G發展初期,設備廠商、手機終端廠商等是首批受益者;未來隨著4G網絡的不斷完善與成熟,諸如內容廠商、服務廠商、個人開發者等都將會成為受益者。”奚國華表示。
終端廠商搶座“4G盛宴”
對於終端廠商來說,4G的啟動意味著又一塊蛋糕擺在眼前,如何拿到其中最大的一塊是各個廠家最需要絞盡腦汁的,而與中移動的合作就成為終端市場中的一個“制高點”。
目前,中國移動在TD-SCDMA終端銷售上已經取得了一定的進展,全年TD-SCDMA終端銷量預計會突破1.55億部,全年TD終端入網款數超1000款,超過30款TD終端銷量超百萬部。TD終端產品合作伙伴數量從2012年的306家增至400家,TD終端產品款數佔比則由25%提昇至60%。
2013年,中國移動手機補貼超過270億元,內容合作商分成超過200億元。
雖然中國移動沒有披露2014年的手機補貼額度,但中國移動市場部總經理高念書介紹說,2014年的手機補貼有三大重點,成本補貼重點投向TD-LTE和TD-SCDMA中高端,話費補貼投向TD-SCDMA中低端,終端銷售酬金重點用於激勵裸機銷售。
到2013年三季度為止,中國移動月均終端銷量達到1500萬部,市場份額接近50%,特別是在中高端市場份額提昇明顯,比如在700~1500元價格段,中國移動的市場份額已經達到41%。
隨著4G到來,終端廠家們可以看到更大的空間。一方面是未來兩年智能手機銷量將達到24.5億部,2014年中國手機市場規模將達到4億部。
為了確保目標達成,中國移動表示將在2014年繼續加大資源投入力度,與生產廠家、銷售渠道共同推動TD、TD-LTE手機終端的銷售。在這次大會上,中國移動與10家全國級廠商渠道、連鎖渠道和電商渠道達成了2014年渠道戰略合作意向,已構建形成“連鎖+電商+協同”終端銷售渠道體系,除中國移動營業廳、網站等渠道外,客戶還可在近2萬家零售店面以及電商網站便捷選購中國移動3G、4G終端產品。