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358.8億元,這是去年團購市場的總成交額,同比淨增144.9億元,增幅達67.7%。“爆發增長和移動互聯網的快速發展有密切聯系。”數據分析師樊康表示,去年手機團購佔團購網站的份額已達到50%左右,團購價格也出現了上漲。
手機團購七成1小時內消費
如今,不少市民不再先團購,再選擇日期去消費;而是先到商場,根據自己的需求,用手機搜索到團購後再下單。團800表示,現在手機團購已佔到整體成交額的50%,一些領先的團購網站,手機團購份額甚至達到70%。
手機團購爆發的同時,消費者的購買行為也發生了轉變。專業恩施根據其手機客戶端抽樣調查顯示,手機團購用戶購買後1小時之內消費的佔到73%,而在電腦端這一比例僅為7%,在手機團購用戶購買位置上,在不同的城市也呈現出了明顯的“熱度商圈”。消費者購買習慣的改變也讓團購網站在手機客戶端運營上推出新的方式,越來越多的團購網站推出“無需預約”型團購,在很大程度上解決了手機團購用戶需要即買即用的需求。
天津團購近10億 漲超五成
去年成交的突出表現離不開最後一個月的貢獻。根據專業人士對國內主流團購網站的監測,上月團購整體成交額首次突破40億元,達到43.6億元,環比增長15%,同比增長超過1倍;購買人次突破7000萬大關,達7123.4萬,環比增長18.3%,同比增長59.5%;在售團單達到74萬期,環比增長18.2%,同比增長也超過1倍。從全年來看,去年團購購買人次達到6億人次,同比淨增1.5億人次,增幅達32.5%;在售團單全年共計571.5萬期,同比淨增321.6萬單,增幅將近1.3倍。
業內人士表示,團購年末的強勁表現,主要來自季節紅利的影響,“年末賀歲片、聚餐增加直接提昇了團購成績。”本市去年團購增長同樣明顯,團購成交額從2012年的6.15億元,增長到2013年的9.4億元,漲超50%。從團購的細分品類來看,去年本市團購成交位列第一的是自助餐,其次是電影票。