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盡管iPhone銷量再創新高,苹果依然面臨增長乏力的問題。
昨日,苹果公司公布了2014年第一財季的業績,營收為575.94億美元,比上年同期的545.12億美元增長5.7%;淨利潤為130.72億美元,略低於上年同期的130.78億美元;毛利率為37.9%,同比略降0.7%。
由於iPhone、iPad新品集中在第一財季上市,苹果產品的銷量拉昇明顯。財報顯示,在截至2013年12月28日的第一財季中,苹果賣出了5100萬部iPhone,創下歷史單季銷量紀錄,上年同期為4780萬部。iPad的銷量為2600萬部,同樣刷新了歷史紀錄,上年同期為2290萬部。
從區域來看,大中華區和日本成為苹果業績增長的主要動力。其中,苹果在大中華區的營收為88.44億美元,環比增長54%,同比增長29%。這得益於苹果對中國市場的重視。去年9月,苹果首次將中國列入iPhone的首發陣營,隨後中國也成為首批發布iPad新品的國家。IDC中國手機市場研究高級分析師閆佔孟向《第一財經日報》記者表示,過去一個季度中iPhone在中國的銷量同比增長了20%。
日本地區的營收為49.48億美元,環比增長48%,同比增長11%。苹果CEO庫克在昨日的電話會議中表示,在日本,NTT Docomo幫助公司把銷量提高了40%。
但即便是刷新紀錄的銷量仍未達到市場預期。此前,有分析師預測iPhone在今年一季度的銷量應該在5500萬部左右。受此影響,苹果股價在隨後的盤後交易中下跌45.50美元,跌幅達8.27%。
iPhone5C表現欠佳被認為是拖累iPhone整體銷量的主要原因。去年9月,苹果史無前例地同時發布了兩款iPhone新品——iPhone5S和iPhone5C,分別定位高端、中端市場,以期覆蓋更多消費者。但苹果似乎沒有做好iPhone5C的產品宣傳。閆佔孟表示,市場普遍把iPhone5C當成了偏低端的產品,而iPhone5C 4488元的定價太高,所以消費者不太買賬。此外,iPhone5C的塑料外殼在一定程度上也影響了消費者的體驗。
苹果預計第二財季的營收將在420億美元至440億美元之間,而分析師給出的預測則是460.5億美元。
這些數字的背後,反映了苹果這個巨頭正面臨的業績增長難題。2013年財年,苹果的年度利潤首次出現了下滑,營收增幅也只有個位數。
顯然,苹果需要更多新刺激點來帶動整體業績的提昇。
去年年底,苹果與中國移動達成了合作,業內預計這項合作第一年將給苹果帶來1200萬部iPhone的銷量。庫克還在1月17日當天來到中國,為中國移動版iPhone銷售站臺。
庫克在電話會議上表示,苹果將在2014年各個領域都有新產品推出,包括那些已有產品的領域和一些全新的領域。據本報記者了解,在已有產品領域中,苹果今年將會推出5英寸左右的大屏iPhone6,以及13英寸左右的平板電腦。而在全新的領域中,苹果有望推出iTV、iWatch。
此外,苹果正在考慮進軍移動支付。本月初,苹果申請了一項專利,內容涉及通過手機向無線接收器發射信號的方式作出支付。庫克在昨天的電話會議上也表示,苹果的確已經創造了一個相當漂亮的移動支付系統,非常看好這個機會。