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2月10日,Flappy Bird開發者阮哈東(Nguyen Ha Dong)將該產品從官方渠道下架,但Flappy Bird的魂魄並未隨之消散。
根據美國地區App Store榜單顯示,4款山寨Flappy Bird的作品霸佔了前四位,他們是Flappy Bird Flyer、Ironpants、Splashy Fish和Flappy Bee。
4款產品除了在難度和元素上與原作有所差異外,在產品設計思路上完全一致,他們不僅讓Flappy Bird這款產品處於一個『死而不僵』的狀態,也給阮哈東留出了包裝自己的時間。
山寨產品紮堆出現釋疑『無中生有』
媒體對於阮哈東的評價很多,『懂玩家的開發者』、『幸運的開發者』、『靠作弊成功的開發者』,可能他同時具備以上3個特點,但不可忽略的是『酒香也怕巷子深』,所以阮哈東還是一個擅長營銷的開發者。
根據App Store提供的版本信息,Flappy Bird於去年5月份就登陸了App Store,但在4款最火爆的山寨產品中,最早上線的Ironpants也是在今年的1月27日發布的首個版本。
Google trends數據
另外根據Google trends數據顯示,Flappy Bird的數據從1月27日後纔開始直線上昇。半年的時間,大家都不知道這款游戲,為什麼1月27日後Flappy Bird就紅了呢?
在這裡,我們必須提到一個網絡ID叫做PewDiePie的人。PewDiePie於2009年4月在Youtube上建立了自己的視頻播客(視頻分享),主要做時下流行動作游戲的評論。根據Youtube統計,截止到2014年1月,PewDiePie是Youtube上頻道訂閱數的第一名。
PewDiePie曾在1月27日為Flappy Bird專門制作了一期視頻,這段視頻的累積點擊量達到540萬。結合PewDiePie的用戶質量,瞬間就為Flappy Bird帶來幾百萬的活躍用戶。
但PewDiePie這種游戲達人為什麼半年後纔發現這款游戲?一款並非動作類游戲又是通過什麼渠道進入PewDiePie眼球的?這期間阮哈東都做了些什麼?這些我們不得而知。
獨立產品炒成概念變身『百足之蟲』
不過,我們知道阮哈東在爆紅之後都做了什麼。面對媒體,制造神秘感——『我也不知道為什麼會火,可能是幸運』,面對山寨,主動下架——『想回歸平靜的生活』,一副世外高人的形象就此塑造完成,阮哈東也成功完成吸引全球的投資人和媒體的任務。
得不到的永遠在騷動。將產品主動下架,是阮哈東非常高明的一步棋。曾有開發者指出,類似Flappy Bird這種產品不會有很長的生命周期。阮哈東不會看不到這一點,但如果一個產品轉化成一種概念,以後的產品也圍繞這種概念出現的話,情況就大不一樣。
Flappy Bird的下架給阮哈東留出了觀察市場反響的機會,也留出了給Flappy Bird進一步包裝的時間。進可以繼續將Flappy Bird系列做下去;退可以開發其他類型的產品,以他目前的知名度,任何產品都不愁賣。
而此時雨後春筍般的山寨產品,不僅不會影響到Flappy Bird本身,反而幫助了Flappy Bird將這種開發理念推廣成新的潮流,還能夠替Flappy Bird考驗這個市場對這種游戲模式的接受程度。
雖然,目前4款山寨產品受益於Flappy Bird下架,霸佔免費榜前4名,但背後最大的獲益者還是Flappy Bird,正是有了他們,Flappy Bird纔能夠『死而不僵』。
山寨產品難翻身終被『借屍還魂』
不要以為阮哈東和他的Flappy Bird真的會就此罷手。在宣布下架兩天後,阮哈東通過Twitter對外宣布,將對現有的Flappy Bird進行昇級,並以Flappy Bird 2的身份重新登錄App Store。
另有消息表示,作者已經將包含Flappy Bird昇級版在內的3款游戲在App Store提交了上架申請。
一旦Flappy Bird 2重新上架,那些山寨產品很難留住玩家,畢竟這些產品只是Flappy Bird下架之後的選擇。從社交分享的角度,玩家也更願意使用原作或是原作的續作作為平臺。
其實在下架的這段時間裡,eBay上還出現了高價兜售裝有Flappy Bird的iPhone,與任天堂傳出版權糾紛,更離譜的還有阮哈東『自殺』,這一系列的消息看起來更像是某些電影上映前的炒作手段。
回過頭來完整的回顧一下整個Flappy Bird事件,更像是阮哈東為Flappy Bird 2精心設計的營銷策劃案。