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2月14日情人節當天,一對互聯網企業也傳起了『緋聞』。有媒體報道稱,騰訊將以4億美元入股大眾點評網。此後數天,業界紛紛向當事雙方求證,『我們對這件事情不予置評』,大眾點評網方面人士對記者稱,而此前,另一當事方騰訊也對媒體表示,對事件不予置評。
雖然雙方齊齊選擇緘口,但是,在業內人士看來,合作幾乎已是定局:『騰訊雖然暫不回應市場傳聞,但是已經明確表示會與大眾點評深度合作;而大眾點評則會在本周三的新聞發布會上就未來企業2014年經營戰略和計劃做一個說明。可以預期在這次發布會上,如果騰訊入股成功,大眾點評2014年的戰略規劃將會涉及到與騰訊的合作、業務拓展以及市場競爭力分析等。暫時不發表評論也是為了減少不必要的麻煩,並理順相互之間關系。』中投顧問項目總監朱文嘉分析到。
今年以來,互聯網行業並購大行其道。『行業進入了快速發展期,未來大吃小、小並小的案例可能會越來越多。』清科研究中心分析師徐志鵬稱。
微信打開暇想空間
綜合各方資料可知,此次傳出的雙方戰略合作細節是,騰訊以4億美元戰略入股大眾點評網,佔股20%,協議中另有關於5%選擇權的約定,即騰訊在一年內有權按照大眾點評在海外上市後的IPO價可以增持5%的股份,也就是說,如果雙方協議簽署之後的一年內,大眾點評成功在海外上市,騰訊的持股比例將達到25%。
查閱過往大眾點評網的融資經歷可知,公司目前共完成四輪融資,2006年紅杉資本首輪投入100萬美元投資;2007年谷歌的400萬美元投資;2011年4月份摯信資本、紅杉資本、啟明創投和光速創投1億美元的投資;2012年紅杉資本等機構追加了第四輪融資6000萬美元。
而對於此次傳出的戰略合作,當事雙方對外皆稱不予置評,但各方認為,騰訊旗下的微信產品,將成為其入股大眾點評網後,最有可能的深度合作平臺。
徐志鵬在接受記者采訪時稱,騰訊入股大眾點評後,可以整合雙方線上線下的資源:『騰訊微信產品在移動互聯網中所佔據的優勢不言而喻,而大眾點評網多年來積累了豐厚的線下資源。』
對於這種觀點,朱文嘉在接受記者采訪時的分析,也有相似之處,騰訊和大眾點評若成功合作並實現優勢資源的良好整合,對二者而言均有利好。『騰訊具有強大的用戶優勢,且旗下的微信具有支付端口;而大眾點評具有豐富的線下用戶資源,二者若實現深度合作,實現線下商務與線上互聯網的緊密結合,實現資源變現,將為二者帶來發展新契機。而收購或者入股的本質是為了促進雙方合作,實現資源整合,更好的發揮優勢資源』。
成功聯手或衝擊阿裡
不過,雙方的聯手對於業內而言,可能是有人歡喜有人懮。『如果聯手成功,對點評類網站當前的市場格局將會產生一定影響。將對美團、阿裡均造成一定衝擊,美團目前處於行業內領頭地位,若騰訊入股大眾點評,美團地位將受到極大的威脅,騰訊通過對大眾點評積累的資源進行深度整合,通過微信支付功能,有望打造一個較好的商圈。這些業務明顯與阿裡具有競爭關系。』朱文嘉稱。
事實上,騰訊本身也有與大眾點評類似的業務,而擁有類似業務再度入股大眾點評原因何在?朱文嘉認為,根本原因是騰訊此類業務積累的線下客戶遠遠低於大眾點評以及其它點評類網站,而且沒有這些專業門戶網站做得好。選擇入股或者收購,可以迅速獲取對方積累的優勢資源,短期內實現規模的擴張和增長。在當前互聯網瞬息萬變的情況下,迅速行動,對資源進行有效整合,能夠增強自身競爭力,騰訊當前的系列行動已經對阿裡造成一定的威脅和衝擊。