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國內在線旅游企業同程網日前獲得一筆迄今為止金額最大的投資,這也讓互聯網巨頭加入爭食在線旅游而引發的行業混戰愈加激烈。
昨日,記者了解到,同程網獲得的騰訊、博裕資本和元禾控股三家機構5億元融資,目前資金已全部到賬。同程網方面稱,獲得該筆投資後同程創業團隊仍然保持控股權,公司未來的目標仍然是IPO。
當前,景區門票預訂市場已進入移動時代。今年初,同程、攜程在多家景區門票市場展開價格大戰,移動端的『雙程大戰』一觸即發。對此,攜程方面回應稱,同程加大投入到門票預訂業務,有利於迅速做大在線門票預訂市場,對市場各方有利。
在線旅游遭BAT哄搶
記者注意到,同程網此前獲得過兩輪融資,2008年獲得1500萬元風險投資;2012年5月,同程網曾獲得騰訊數千萬元投資。
此次,以騰訊為首的三家機構共投資5億元,又將擁有同程網50%股權,同程網的創業團隊則擁有另外50%的『控股權』。據同程網方面透露,接下來,同程網或將與騰訊系產品(比如微信、地圖)展開深度合作,未來也不排除接入微信支付的可能。
在獲得新一輪融資後,同程網CEO吳志祥表示,本輪融資將主要用於搭建一個基於移動互聯網的休閑旅游預訂平臺,旅游目的地休閑旅游資源的整合和無線市場拓展將是重中之重。
『在線旅游潛力巨大,但競爭激烈。2013年,愈演愈烈的價格戰使OTA(在線旅游社)進入微利時代,隨著進入移動互聯網時代,在線旅游企業爭相成為第一或者細分市場第一。互聯網巨頭也正是看到了在線旅游的發展前景,纔加速布局其中。』中國電子商務研究中心助理分析師龐敏麗表示。
記者注意到,除本次獲得騰訊投資的同程網,近幾年來,包括阿裡巴巴、騰訊等互聯網巨頭紛紛加速布局。去哪兒網、藝龍等也已投靠BAT(百度、阿裡、騰訊)大樹,BAT在在線旅游中的身影漸顯。2011年,百度3.06億美元戰略入股去哪兒網後成其第一大股東,直接助力去哪兒網成功登陸納斯達克。而阿裡巴巴也在去年投資游記應用『在路上』,並戰略入股窮游網,為旗下『淘寶旅行』提供國內游及出境游的產品服務和內容。騰訊網除了投資同程網外,對OTA另一大佬藝龍網斥資8440萬美元,收購藝龍約16%的股份,成為其第二大機構股東。
在線旅游格局生變
隨著互聯網巨頭的加入,在線旅游市場格局也發生了改變。記者注意到,在2012~2013兩年間,以攜程、藝龍為代表的幾大OTA在團購、酒店、機票、景區門票領域高調開打『價格戰』,2013年4月底,OTA們又把戰火蔓延到了無線端。下一步,如何在移動互聯網端首先『安營紮寨』成為了移動端拉力賽的關鍵。
吳志祥在內部郵件中指出,『我們已經感受到競爭的殘酷,互聯網領域第二等於零,移動互聯網時代更是如此,要麼成為第一或者細分市場第一,要麼消失。因為我們看到了中國在線旅游更大的機會,互聯網時代3年的變化,移動時代1年就實現了。如果我們不想被淘汰,我們必須跑得更快。』
龐敏麗分析指出,『隨著平板和智能手機在在線旅游產品預訂中地位逐漸崛起,用戶獲取信息的渠道更加碎片化和多元化,搶佔移動端的份額成為了OTA一個首要任務。』
爭奪移動互聯網地位
記者注意到,今年春節期間,同程、攜程網已在全國多家景區門票市場展開門票價格大戰。對於這場門票價格戰,攜程表示,門票業務的價值在於客戶價值和粘度,目的在於移動戰略和鞏固休閑市場份額。『對於對手來說,門票是利潤來源。對於攜程來說,門票業務在攜程內部是一個新興的事業部和戰略板塊,目的是在在線休閑旅游的各個細分領域都成為第一,完善攜程的一站式服務優勢,特別是在移動端。』
『「雙程」大戰將對市場起到引導作用,將讓更多的普通用戶接受提前預訂的方式。而在市場同步擴大的過程中,中小門票OTA將同樣面臨非常好的發展機會,特別是那些可以在移動互聯網領域和新的細分市場上勝出的公司。』一塊去旅行網創始人鄭榮鋒對記者表示。
勁旅諮詢CEO魏長仁認為,由於景區門票在線滲透率目前仍然處於小到可以忽略的階段,因此,2014年將是「預選賽」,預期2014年在線景區門票價格戰或將不會是最慘烈的一年。他還表示,同程新一輪融資後,對自身的發展將更加從容,但短期很難撼動攜程的整體,只能是在景區門票的一個業務線上能有一定競爭力。