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繼春節、情人節促銷大戰後,各大電商又將目光聚焦在女人身上,借著三八婦女節大展促銷活動。進入三月,蘇寧借三周年打響了三八網絡促銷戰的第一槍,阿裡集團投入3000萬紅包,喊出3.8元請客吃喝玩樂的口號;與唯品會聯姻後的樂蜂網則斥資8億元,推出『桃花節』,大促一個月。京東也不甘示弱,推出『正妝•蝴蝶節』,促銷力度不亞於雙11。聚美優品、亞馬遜等也相繼舉行折扣大促。不過,『先加價再降價』、『假貨』等老現象依舊頻現。
電商婦女節掀價格戰規模大了熱度低了
繼春節、情人節促銷大戰之後,婦女節成為消費淡季電商繼雙11後開闢的下一戰場。相比以往的電商大戰,今年婦女節各大電商的促銷規模更大,針對性更強。淘寶邀請韓國人氣偶像李敏鎬喊出『3.8元吃喝玩樂全包』的口號。剛剛與唯品會聯姻成功的樂蜂網,此次依舊推出『桃花節』並且由於唯品會積極的助陣,促銷力度超過往年。京東在2月底就開始了『蝴蝶節』的促銷活動。其他垂直類電商則是借著『周年慶』的噱頭開展促銷,比如蘇寧於2月底開展繽購三周年慶。國美也推出了『最美女人節』的優惠促銷。
雖然電商賣力吆喝但消費者並不買賬。與雙11購物達人凌晨下單通宵購物的瘋狂相比,此次婦女節的促銷戰顯然熱度不足。通過采訪發現,部分消費者根本不知道即將到來的三八婦女節電商大戰。據了解,去年樂蜂網推出『桃花節』促銷活動後,相比之前網站流量上漲了358%。3月8日當天, 24小時之內已經超過100萬人次點擊網站,每一秒就有三單交易形成,而今年樂蜂網流量上漲201%,漲幅明顯低於去年。
婦女節促銷門類有限女性已成網購絕對主力
『得女人者得天下』,繼打造完專屬情侶的促銷節活動後,電商們借著三八婦女節將目光再次瞄准了女人的錢包。三八節是女性節日,電商促銷切入口自然離不開女性所需的化妝品,服飾等熱點門類。京東的蝴蝶節、樂峰網的桃花節等聯合國內外數十家化妝品品牌推出低價促銷活動,借化妝品拉開市場割據戰。據有關數據顯示,2013年我國化妝品銷售額達到800億元。國產化妝品網絡銷售總額達到105億元。國產品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妝品品牌在網絡銷售佔比已高達40%。
女性作為消費力強的群體,已經成為電商促銷大戰的絕對主力。據資料表明,2013年網購金額在2000元以上的女性約佔50%,70%的女性表示在網絡上的購物多餘線下購物。不過對於專屬與女性的促銷節,雖然打折優惠幅度大幅上漲,但其促銷的門類與以往的促銷明顯變窄了不少,主要集中在化妝品,母嬰用品,服飾等,相對於男性感興趣的數碼產品的降價優惠幅度不大。
『先昇再降』等電商老問題仍遭詬病
雖然今年電商促銷力度明顯加大,但消費者相比以往並未顯露出巨大的熱情,這跟商家促銷『先昇再降』、『假冒商品』等電商老問題不無關系。有網友表示,『購物車和收藏夾裡的商品價格沒有下降多少,有的比平時還要貴。』此外,有部分商品出現標價混亂的現象。記者通過搜索發現一款『美麗加芬氨基酸溫和潔顏乳(60g)』的商品,樂蜂網上標注的市場價是55元,而在淘寶同款產品市場報價為68元。
除了『先昇再降』現象,『假冒商品』也遭到詬病。此前據媒體報道,網購達人孫先生在某垂直網站上購買到一款假冒的匡威鞋。孫先生稱:『穿了多年匡威鞋,明顯感覺這款做工不精細,鞋孔都參差不齊』。對於女性消費者來說,購買到假冒產品後,大多說采取『算了』、『自認倒霉』的態度,維權意識較男性薄弱。有心理分析師認為,女性網購容易成癮,已成為現今網購市場的絕對主力,但女性的維權意識較男性仍然薄弱。