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近日,有細心的網友在途牛旅游網官方微博中發現,因拍攝《爸爸去哪兒》而深受網友追捧的人氣偶像林志穎及其兒子小小志Kimi手持途牛官方吉祥物拍攝了多組照片。有網友猜測從他們彼此間的互動來看,途牛旅游網或許早已與林志穎及小小志Kimi簽訂代言協議,此消息一出引起了網友熱議,廣告界人士也紛紛打聽。然而途牛網管理層方面截至目前並未證實此事。
熟悉途牛旅游網的人都知道途牛在廣告方面一直精打細算。總部位於南京的途牛旅游網在外界眼中始終保持著低調的作風,除了偶有融資信息見諸報端,以及『要旅游、找途牛』的較老的廣告片外,這家在線旅游網站很少出現在電視廣告、平面廣告中,其CEO於敦德本人也是極少出現在鏡頭之前,即便是采訪,外媒的報道也多過國內科技媒體。
而此次途牛網微博上頻頻上傳kimi照片、與林志穎互動,讓不少網友紛紛猜測途牛網已經牽手kimi。網友『TomOnee』稱:『最近在途牛的微博上頻頻看到kimi的照片,這是咋回事啊?發那麼多獨家照片一定砸了不少銀子吧?難道是要請kimi代言的意思?小志也會一起代言麼?』。網友『Mo_徐叡』表示:『聽說@途牛旅游網找了林志穎代言?kimi也上鏡了?這是真的咩?難道下一期《爸爸去哪兒》要被@途牛旅游網贊助了?前段時間還天天裝摳喊窮,怎麼這會兒又找了林志穎代言,這是從屌絲到土豪的節奏麼!途牛管理層你們咋想的?到底要鬧哪出?』更搞笑的是,網友『帥帥寶貝麻麻美國小代』還給途牛網創作了新鮮廣告詞:『kimi:爸比我們去哪兒呀,小志:我們去途牛呀,kimi:去途牛去途牛了耶,小志:要旅游,找途牛,好爸爸的選擇』。
在業內人士看來,如果網友的猜測一旦被證實,這就意味著途牛網開啟了品牌化戰略。事實上進入2014年以來,途牛在品牌推廣方面動作頻頻,在北、上、廣、深等十幾個城市的寫字樓、各大超市、賣場等場合上線廣告片,除此之外,途牛網以途牛網站聯盟為分銷平臺,通過圖片、文字廣告的形式,開通途牛網的頻道等多種方式展開途牛品牌的推廣宣傳。再加上廣告代言、官博的互動、微博粉絲團、論壇的一問一答,途牛網有力的宣傳與細致的服務為品牌推廣做足了功夫。
有趣的是,作為途牛旅游網吉祥物、途牛品牌代言物的牛牛還被時下最火的萌娃Kimi相中,成為『黑米哥哥新寵』。近日,途牛旅游網限量版萌寵牛牛在途牛團購頻道正式開賣,與此同時特別推出『黑米哥哥新寵』搶購活動,登錄參與即有機會0元獲得。此事件在網友中也迅速成為輿論焦點,有網友更是在微博中公開求『牛牛』。網友『大頭tweety』說:『話說kimi最近身邊的公仔叫牛牛?有神馬辦法可以買到這只『牛牛』???途牛高層那誰,@嚴海鋒COO ,我愛kimi!更愛牛牛!誠意超足的有木有?發只牛牛給我吧』。
不管途牛網是否牽手kimi,途牛無疑賺足了眼球,也引起了人們關注和熱烈討論。看來,途牛網的此番品牌推廣在無形中增加了品牌和產品的自主傳播與二次傳播,在網友中形成了好的口碑效應。