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龍頭酒企轉型打親民牌
五糧液方面表示,盈利能力較強的高價位產品銷售受到影響,導致營業收入、淨利潤等出現下降。
茅臺集團公司總經理劉自力表示,茅臺下一步仍將把電商作為重要戰略,整合各項資源,以掌握茅臺營銷主動權。
五糧液10日發布公告稱,2013年公司淨利潤79.73億元,同比下降19.75%,而總營收則同比下降9.13%;與此同時,茅臺集團官網發布信息稱,去年電商平臺銷量破11000瓶,銷售總額達1000餘萬元。昨日五糧液報收15.45元,股價下挫4.39%,貴州茅臺報收156.94元,股價下挫5.17%。
高端酒銷售受影響
五糧液10日發布的業績快報顯示,2013年公司營業總收入247.16億元,同比下降9.13%;淨利潤79.73億元,同比下降19.75%,基本每股收益2.10元。
根據公司此前發布的三季報顯示,2013年前三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤71.04億元,同比下降8.95%。由此可推算,五糧液在去年三季度淨利大幅下滑後,業績於去年四季度未得到好轉,相反降幅還有所擴大。
五糧液方面表示,由於白酒市場在2013年度持續變化,競爭日趨激烈,行業進入深度調整期,因而公司盈利能力較強的高價位產品銷售受到影響,導致營業收入、淨利潤等出現下降。
傳統的白酒銷售渠道在大量的庫存壓力下遭到擠壓,各大酒企為尋出路也開始搭建新的銷售渠道。近期,市場流傳中國中鐵二局與五糧液合作開發白酒產品。而五糧液方面也向外證實了這一事項。
電商平臺銷量有限
記者留意到,據茅臺集團官網信息顯示,茅臺集團四個電商平臺去年共處理訂單3000餘份,銷售額1000餘萬元,銷量11000瓶。此外,公司准備入駐建行善融商務電子平臺。
茅臺集團公司總經理劉自力日前表示,茅臺下一步仍將把電商作為重要戰略,整合各項資源,以掌握茅臺營銷主動權。
面對市場轉型的困境,選擇在電子商務布局上發力的白酒企業不在少數。然而,白酒專家肖竹青透露,去年電商白酒銷售量不足整個市場的5%。他認為,在高端市場遇阻的企業,如果想通過電商來提高失去的高端酒市場份額,基本上很難。
業內觀點:白酒股一季報將格外關鍵
『開展低門檻定制業務、大肆進駐電商平臺、開拓其他渠道……從五糧液和茅臺近期表現來看,不管行業以及自身是否處在低谷,其的確還是在「力爭上游」,且似乎頗有信心。』一位行業觀察人士分析認為,作為白酒板塊的龍頭企業,能夠在拓寬渠道、穩定價格以及向個人消費轉型方面及時做出調整,這也是為何前不久白酒板塊漲勢洶洶的一大推動因素。
她表示,除了年報之外,2014年酒企的一季報將變得格外關鍵,如果茅臺、五糧液等行業龍頭的盈利和預收款數據出現改善,則市場對白酒行業的擔懮可能纔會放緩,如果相關數據繼續疲軟,則白酒股可能還要繼續下跌以釋放利空。