|
||||
一場春雨過後,上海這座被稱為『魔都』的大都市,其浮躁、激躍的氣氛仍然難被春雨所潤化。今天約訪的是位於浦東康橋科技創新園區內的青橙手機CEO王迅,走進園區綠樹掩映中的青橙大廈,較於市中心有著一份難得的低調與安靜,王迅之前極為少見的接受媒體采訪暢談他與手機的淵源。
普通的深色毛衣,淺色的休閑褲,一雙簡單的運動鞋,再加上有點兒憨厚的笑臉,王迅給我的初印象,就是一個普通的『小老頭』(因為纔40歲的他頭發已近乎花白)。
瘋狂的極致客
提起王迅,可能知道的人很少。因為他極少接受采訪,外界對他知之甚少。但是說到銳嘉科,在通信設備研發及制造行業算是『名人』。
銳嘉科成立於2006年,是滬上知名的手機方案公司,提供從工業設計、結構設計、硬件設計、軟件設計到生產制造和測試的全套方案。2013年的出貨量2160萬臺,是小米出貨量的3倍,年收入幾十億元。
從王迅微博可循,他有著簡單卻很明確的定位---『首席產品構架師和體驗師』。
在銳嘉科取得一定的成績之後,他開始淡出公司的經營,自己則專注於產品構架和產品體驗,追求極致的產品。
王迅對於產品的極致追求,與其共事的員工無人不知。其內部員工未達到要求被他罵哭的不在少數,內部開會時他也是經常拍案發火,就是為了追求產品的極致,王迅一頭原本烏黑的頭發也近乎全白。
王迅對於產品的極致追求從未停止,2012年,他終於按耐不住自己對手機的情結,爆發了!王迅及其團隊在中國大陸發布了青橙首款手機。
以創新顛覆時代
王迅坦言,以批量生產為特征的流水線產品在互聯網時代就應當終結。真正的創新手機是要讓愛好創造的用戶參與,把自己的喜好融入其中,並收獲樂趣。
而這所有的一切,就應該都由用戶說了算,根據需求和喜好隨心『定制我唯一』,而不是被動的去接受廠家生產出來的「標品」。』
在王迅看來,要想創新立足,就要做出與市場上其他手機品牌差異化的極致產品。經過摸路與探索,王迅終於找到了真正有價值的模式是:C2B。
經過不斷的積累創新,2013年,王迅又與團隊推出了全球首款用戶定制手機——青橙定制手機N1。這不僅是與用戶一起創造了一款個性十足、與眾不同的智能手機,而是一種激發用戶思考的創新意識一種全新體驗的娛樂生活方式。
不僅僅是做一個新產品這麼簡單,王迅想打造的是一個創新的手機生態系統。他希望傳遞一種全新的理念,人人都可以參與設計,人人都可以定制自己的唯一,並享受和分享這個過程中的快樂。
王迅透露,青橙已經開始籌劃開設線下體驗店,預計4月中旬正式開張。線下線上打通,線下服務線上,給消費者更加完善和互動的體驗。未來2-3年也會陸續打開二三線城市的線下布局,慢慢滲透到用戶群體中,最後覆蓋到主流人群。
讓個人夢想實現行業夢想
王迅常跟內部員工說的一句話就是,『做產品的人,首先要把自己逼瘋,纔能去打動別人。』
在手機行業摸爬滾打了15年的王迅,曾先後參與研制摩托羅拉在中國的第一只手機、聯想在中國的第一只手機,包括後來加入創業公司德信無線。
『潛伏』15載,無論在哪個公司或者負責什麼項目,王迅未曾離開過手機這個市場和行業。
當問及為何如此執著時,王迅頗有感觸的說,過去公司做ODM是跪著掙錢,雖然掙了不少,但幾乎沒有主動權。現在做品牌,是希望國產手機品牌能夠站起來,可以說是為尊嚴而戰。
『過去我在一些外資企業擔任管理者,就一直有個夢想,什麼時候我們能建立自己的手機品牌,並站上國際的舞臺。可以說,能做出讓中國人用著自豪的手機品牌,是青橙也是我個人一直追求的理想。』王迅目光望向遠方。
『為了心中的那個品牌夢:做一款能在世界舞臺立足和追捧的自主品牌。』王迅的這個回答聽起來有點矯情,但是細品又是那麼的簡單質朴而又讓人心酸。
寫在後面:
此次會話王迅,深切感受到這位手機行業資深『老兵』對品牌的渴求之心。
期間,王迅也透露青橙在品牌這條路上走得不會太容易,營銷、市場風險甚至用戶不斷昇級的要求都是它必須面對的挑戰。
但王迅目光堅定的說,對青橙的未來他非常看好。『我們正在努力打造的是屬於自己的品牌。一家有品牌夢想的企業,在未來的市場上會有自己的空間。』
王迅是一個要求嚴格的極致者。低調、偏執、瘋狂……正是多重性格集於一身的王迅,纔讓他創造的青橙手機在浮躁的中國手機市場顯得創新。然而,在中國這個變通和營銷致勝的競爭環境下,『只有自己先瘋掉』的真理還有待檢驗。-