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目前苹果公司的Apple TV機頂盒
關於苹果公司是否要生產電視機的各種分析、評論及所謂爆料已經傳聞多年。最近,一本由《華爾街日報》記者尤加利·伊瓦塔尼·凱恩(Yukari Iwatani Kane)撰寫的新書似乎又為這些傳聞再添一筆:喬布斯曾於2010年的一次公司內部會議上表示:不會推出電視機產品。
這本新書名為《狩獵帝國:後喬布斯時代的苹果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs),在該書中,作者對後喬布斯時代的苹果進行了全面剖析,並試圖還原一個真實的庫克。
書中一些細節涉及到了喬布斯,有些看似很重要的消息。
書中談到,苹果公司每年都會召開一個『Top100』的大會,之所以叫『Top100』,是因為與會者來自高管、經理和員工層的最佳100人。
2010年,喬布斯在會議上問員工的是否有什麼想知道的問題,有人問到了苹果是否會發布電視機。
在這本書中,作者凱恩寫到:『喬布斯沒有猶豫,他說,「不」。』喬布斯認為電視是一個糟糕的行業,利潤太低難以實現盈利。它不像iPhone一樣可以拿到豐厚利潤,而且每年都會更新。一臺電視機可能要8年纔會更新一次。
但喬布斯仍然希望控制人們的客廳,他也提到了Apple TV機頂盒。盡管在當時,因為不能自產內容,這個盒子在苹果產品線中的重要性並不高,僅是苹果公司的『業餘愛好』。
需要說明的是,此前經過史蒂夫·喬布斯唯一授權的官方傳記《喬布斯傳》中也談到過電視的問題,喬布斯在去世之前曾經表示他終於攻破了制造一款電視產品的障礙。 (新浪手機注,書中原文是:『我想要打造一款非常好用的集成化電視機,』他告訴我,『它會跟你所有的設備和iCloud無縫同步。』用戶將不再需要DVD播放器和有線電視頻道復雜的遙控器。『它將擁有你能夠想象到的最簡單的用戶界面。我最終想到了辦法。』)
這與《狩獵帝國》書中的情況相悖,如果凱恩沒錯寫錯,喬布斯也沒有故意隱瞞的話,至少在2010年(喬布斯逝於2011年10月05日),他還無意打造電視機產品。