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美國市場研究公司eMarketer的最新數據顯示,隨著智能手機和平板電腦的逐漸普及,廣告主都在針對這類移動設備投放大量廣告,而Facebook似乎正在逐步搶佔谷歌的市場份額。
根據eMarketer的數據,全球移動廣告開支從2012年的87.6億美元增長到2013年的179.6億美元,增幅為105%。2012年有望達到314.5億美元,較2013年增長75.1%,大約佔到全球數字廣告總開支的近1/4。
Facebook的市場份額增幅尤其明顯,該公司的移動廣告市場份額已經從2012年的5.4%增至2013年的17.5%,預計2014年將達到21.7%,而谷歌的主導份額則會萎縮至46.8%。
2012年,Facebook的廣告淨營收只有11%來自移動平臺,去年的這一數字則飆昇到45.1%,eMarketer估計,今年的這一比例將達到63.4%。具體到谷歌,移動廣告在該公司2013年廣告淨營收中的佔比為23.1%,今年預計將增至33.8%。
盡管如此,隨著移動設備的全面普及,移動廣告開支將逐步平穩。eMarketer估計,2015年的移動廣告開支預計將增長45.8%,至458.5億美元;2016年將增長33.9%,至614億美元。
該報告顯示,Facebook和谷歌去年貢獻了多數市場增長。這兩家公司的移動廣告淨營收合計增長69.2億美元,在新增的92億美元移動廣告營收中佔比約為75%。
谷歌目前是全球移動廣告開支的最大受益者,2013年的份額達到49.3%,Facebook(17.5%)、Twitter(2.4%)、Pandora(2.1%)和YP(2.1%)分居第二至第五位。
盡管增速較慢,但Twitter也在快速挺進該領域。eMarketer的數據顯示,該公司去年的全球移動廣告市場份額將從2012年的1.5%,增長到2013年的2.4%,預計2014年可達2.6%。