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4月5日消息,BAT在中國互聯網市場的爭奪仍在繼續,有消息顯示百度控股攜程的交易已經臨近尾聲。後續攜程和去哪兒兩家在線旅游平臺將進行整合,兩家公司目前市值總和已達百億美元。目前涉事各方均未對此回應。
花落百度
互聯網的合縱連橫,有時是一場紛紛揚揚,有時是一場靜水深流。
這一次故事的主角,是在BAT三家之中,在資本方面已經『很久』沒有新動作出現的百度。去年百度多次進行大手筆收購,包括5月以3.7億美元收購PPS視頻業務,以及7月以約19億美元的代價收購網龍旗下91無線。此後百度鮮有大動作曝出。
對新業務的整合看似成為百度的工作重點,甚至外界開始有聲音質疑百度在BAT愈演愈烈的並購競爭中,表現得過於平靜。然而來自兩個渠道的消息顯示,2011年控股去哪兒的百度正在謀求於在線旅游市場獲得更大的控制權:拿下攜程。
據信這一交易已經接近尾聲。在已經過去的幾個美股交易日裡,攜程的股票基本呈現開盤階段快速拉昇的走勢。去哪兒股價在連漲幾日後,也在4月3日出現大幅調整。
另外值得關注的情況是,上個月底攜程曝出嚴重的『漏洞』事件,一度被坊間認為將嚴重影響股價,然而事實與外界普遍預期相反。4月2日,投資銀行JG Capital發布研究報告稱:攜程當前股價被低估,並給出70美元的目標股價,遠高於此前投行預期。
但攜程最終選擇出售,並不算一個很意外的選擇。實際上,近在今年初還有傳聞稱阿裡巴巴(滾動資訊)有意入股攜程,然而這一缺乏充分證據的消息最終消散。而攜程的對手們早已紛紛與巨頭攜手,去哪兒之外,騰訊2011年已斥資控股藝龍16%。
在互聯網改造傳統行業的浪潮中,雖然互聯網很早就參與到旅游行業的競爭之中,但整個行業仍然存在很大的爭奪空間。勁旅諮詢最近發布的報告顯示,2013年,中國旅行社行業總交易額約為3174.3億元,其中在線交易額僅佔9.2%。
這份報告顯示,通過攜程產生的旅游度假業務全年交易額約佔在線旅游度假市場總交易額的23.3%,超過排名2-7位的互聯網企業總和。
度假還不是攜程最主要的業務。去年第四季度,攜程旅游度假業務收入3200萬美元,同期機票收入9600萬美元,酒店預訂收入1.6億美元。想象空間巨大。
不過互聯網企業想要在旅游度假、商務出行等方面更進一步,顯然需要向傳統企業爭奪更多的市場份額,而不是僅僅同行之間的死磕。如果從這個方向出發,在線旅游企業的整合,顯然有更為實際的意義。這是宏觀層面的展望。
有攜程內部人士對記者透露,正如此前去哪兒與百度的關系一樣,攜程也有相當大的訂單量來自百度,雙方攜手在操作層面也有實際的意義。
至截稿時,涉事的三家公司均未就此發表回應。
百億整合
按照此前百度的投資習慣,入股攜程必然意味著控股。
此前外界對於攜程何去何從的猜測中,有一種聲音認為剛剛回歸不久的創始人梁建章,更有意獨立發展。然而梁建章雖然在回歸後,帶領攜程股價一路回昇,但是他對攜程未來的控制權,遠遠沒有外界想象的大。
記者調查顯示,攜程的股權相對比較分散。個人方面,梁建章的持股比例為1.6%,低於攜程CFO孫潔的2.2%,以及前任攜程CEO范敏的2.9%。有知情人士稱,梁建章的持股數量甚至一度不及攜程地方分公司的高管。
機構方面,奧本海默系基金持有463萬股佔13.72%,T. Rowe Price持有440萬股佔13.13%,Baillie Gifford持182萬股佔5.41%。按照50美元一股計算,三家機構持有的攜程股票價值約為5.45億美元,溢價30%這個價格將超過7億美元。
實際上,攜程昨日還宣布了一項價值6億美元的股票回購計劃。這個舉動也頗為不尋常,一方面攜程股價並不在近期低點,而且去年10月攜程剛剛發行了5億美元,2018年到期的可轉換高級債券。攜程的回購,也被資本人士認為與百度入股有關。
此外,攜程截至去年底的現金及短期投資餘額為19億美元。
百度控股攜程之後,一個必然的結果就是攜程與去哪兒的合並。目前這個方案還沒有最終確定,不過坊間已經有攜程去哪兒合並的消息流傳。
目前攜程的市值約70億美元,去哪兒的市值約30億美元,兩家合並之後將於在線旅游領域形成一家市值100億美元的公司。而藝龍的股價只有5億多美元。據分析,百度入股攜程之後,現有攜程管理層或將逐漸淡出,去哪兒獲得新公司主導權的可能性更大。
去哪兒上市之前,一度曾與攜程有過激烈的對抗,然而從去年開始去哪兒和攜程之間的關系日趨緩和,去哪兒CEO莊辰超若有一日統領攜程,也是相當有意思的事情。
然而不管兩家公司怎樣整合,其實都不過是大時代下的小細節。如果百度最終得以通過資本運作方式,順利整合攜程與去哪兒,都意味著新的開始而不是結束。
攜程此前在行業的上下游都有多重布局,投資名單包括:驢評網、途家網、松果網、訂餐小秘書、太美旅行、飛常准、快捷酒店管家、蟬游記、易到用車、途風網等產品,涵蓋短租、酒店、旅游、社區、游記、休閑度假、租車等相關領域。
可以想見百度未來將基於攜程和去哪兒的平臺,通過更多的資本等運作方式,拓展在線旅游市場的份額。這也必將引發整個行業更為激烈的爭奪。