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HTC公布的第一季度虧損超過分析師預期,該公司低效的營銷活動未能提高旗艦級手機的銷量。
HTC One在評測中被認為是過去一年中最好的智能手機之一,但糟糕的廣告給用戶帶來了迷惑,導致HTC的市場份額大幅下降。兩年前,HTC曾是位居苹果公司和三星之後,市場份額排名第三的智能手機廠商。根據Strategy Analytics的數據,當時HTC的市場份額為10%,而到2013年底已下降至僅2%。
今年第一季度,HTC淨虧損為18.8億元新臺幣(約合6200萬美元),差於路透社統計中18名分析師平均預計的15.9億元新臺幣。而去年同期,HTC盈利8500萬元新臺幣。第一季度,HTC營收為331.2億元新臺幣,同比下降22.6%。
不過今年3月,HTC扭轉了連續28個月營收同比下降的趨勢,同比增長2.16%。HTC預計,憑借今年3月發布的新款旗艦手機HTC One M8,將於第二季度扭虧為盈。
過去一年中,HTC股價下跌了38%,而臺北加權指數同期上漲12%。
近幾周,HTC發布了多款中檔手機,並預計新興市場廉價手機的銷售將幫助該公司今年恢復盈利。此外,HTC還宣布與谷歌合作開發智能手表。
HTC希望憑借新款HTC One M8重新成為苹果公司和三星有力的挑戰者。臺灣元大證券分析師丹尼斯·陳(Dennis Chan)表示:『M8是一款良好的產品,但並沒有像以往的旗艦手機一樣帶來革命。所有人都在關注HTC第二季度的業績,以了解這款手機的銷量。』
美國科技網站CNET在評測中給予M8五星制四星半的評分,稱這是去年HTC One『出色的換代產品』。HTC One同樣也是一款優秀的智能手機,但由於差勁的營銷,因此未能獲得強勁的銷量。
根據IDC的數據,今年全球智能手機市場的增長率將從2013年的39%下降至19%,而未來幾年也不會有更好的表現,因此M8有可能無法實現更高的銷量。
隨著智能手機的發展成熟,而技術昇級大多為增量性,因此分析師認為,營銷和品牌形象將發揮更大的作用。去年,HTC董事長王雪紅承認,HTC在營銷方面做得並不是很好。
臺北品牌顧問馬克·斯托克(Mark Stocker)表示,為了在競爭中脫穎而出,HTC必須學習苹果公司,後者創新的品牌形象和營銷策略獲得了贊賞。他表示:『模仿苹果,但需要指出你的品牌代表了什麼。如果苹果是梅賽德斯奔馳,那麼你要試圖成為寶馬。』