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苹果公司與三星的專利案件還在持續,而一些前塵往事也被不斷挖出,本周二的庭審文件中新曝光了三星美國高層的郵件細節,其中有些寫到了三星公司在喬布斯去世期間的營銷戰略問題。
其中描述了三星如何在苹果公司前任CEO史蒂夫·喬布斯辭世期間,通過積極的營銷手段來提昇三星智能手機的市場地位。
在2011年10月7日,即喬布斯去世的第二天,苹果iPhone 4S後的第三天,時任三星美國公司銷售運營副總裁邁克爾•彭寧頓(Michael Pennington)與三星前美國移動部門CEO戴爾•蘇恩(DaleSohn)之間的內部電子郵件中稱『喬布斯的逝世讓苹果得到了潮湧般的媒體報道,消費者會將產品的優良質量與喬布斯的敬業精神聯想到一起,從而對於苹果新品iPhone 4S起到了推波助瀾的作用,我們必須改變策略以應對此次時間,不然則將處於下風。盡管如此,我認為這是我們攻擊iPhone的最佳時機。』
隨後戴爾•蘇恩同意並表示『時候到了(time is coming now)』三星隨後制定了一系列廣告營銷計劃,給消費者以三星Galaxy S2不過硬件還是軟件都要遠遠好於iPhone的意識,之後幾個月使得三星Galaxy S2一躍成為美國智能手機銷量第四位。