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作為智能腕帶的第一批主流品牌,耐克正准備退出這場競爭。耐克向科技網站CNET證實,該公司正在裁減負責制造FuelBand健身追蹤器的硬件部門員工。
耐克發言人布雷恩·斯特朗(Brain Strong)在郵件中表示:『作為一項快速發展的全球業務,我們將堅持把資源分配給優先發展的業務。隨著數字體育部門優先級的調整,我們預計會在團隊內做些改變,並且將會有少量的裁員。』
耐克拒絕就此進一步置評。
CNET援引不具名的消息來源稱,耐克70人的硬件團隊已經有55人被裁減(裁員的傳言首先出現在匿名社交應用Secret中)。除了制作Fuelband,耐克硬件部門還制作Nike +運動手表和其他外設。
首款Fuelband於2012年面世,不過該產線更新很緩慢。去年秋天,耐克發布了全新Fuelband腕帶,增加了藍牙功能和更多新配色。幾乎在同一時間,有傳言稱苹果僱傭了耐克Fuelband的設計主管,他將負責苹果可穿戴設備的研發。CNET表示,全新Fuelband項目和耐克數字體育部門的其他項目也因此被取消。
後來,有報道稱耐克正在把重點轉移到健身軟件上,包括Nike+的API(應用程序接口),其他硬件制造商可以將此整合進可穿戴產品中。上周,耐克還在舊金山啟動了名為『Fuel Lab』的軟件孵化器項目,旨在幫助公司將健身測量系統NikeFuel整合進產品中。
雖然耐克加入了可穿戴健身產品的第一梯隊,但它並未成功獲得市場青睞。同時,耐克的親密合作伙伴——苹果最早將於今年進入可穿戴產品市場,苹果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)是耐克董事會的長期成員。
考慮到打造全球一流硬件的難度和費用,以及消費者對產品的冷淡反應,耐克似乎已經確定,將下一代產品的構建讓給他人纔是明智之舉。