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市場研究公司賽諾最新發布的報告。中國移動終端市場3月份呈現回暖趨勢,其中4G市場完成銷量125萬臺環比增長68.6%。值得注意的是,在TD-LTE市場上,酷派銷量已經超越三星躍昇至第二位,苹果雖然仍位居第一,但其份額下跌已達18%。這意味著經過兩個月的適應期,國產品牌手機開始了4G發力進程,後來居上的態勢明顯。
本土品牌發力4G取得成效
此前,根據賽諾的報告,今年2月份中國4G手機市場上,苹果的市場份額驚人,高達58.7%,佔住榜單第一名位置,三星以26.4%份額雄踞行業第二。接下來依次是酷派、天語、索尼、華為。
根據賽諾發布的今年3月份手機市場報告,中國移動終端市場全國線下整體(2G+3G+4G)容量為3,531萬部,環比增長9.4%,同比增長15.3%,在經歷2月周期性回落之後,本月呈現回暖趨勢。
總體來說,2014年中國手機市場第一季度終端銷售又創新高,市場容量已突破1億臺,環比2013年第四季度增長10.5%,其中公開市場達到5245萬臺,捆綁市場達到5066萬臺。
這些應該與國產品牌開始集體發力4G有關,自今年1月以來,以『中華酷』為代表的中國本土手機商開始加速推出4G LTE手機,例如酷派,早在去年12月,酷派也在全球市場和中國市場針對4G分別提出了『COOLPAD LTE FOR ALL』和『酷派領航4G』的戰略目標,劍指全球4G第一陣營,並且,酷派大觀4移動版、酷派8920、8735、8736等多款4G手機很早就已取得入網許可且具備量產能力,必其他廠商領先數月,在中國移動獲得4G牌照後,酷派的多款4G手機一齊出擊,尤其是酷派獨家推出千元4G手機,迅速佔領了部分市場,也使得中國移動4G手機市場規模急劇擴大。
統計也顯示,酷派單月出貨量超過600萬臺,明星產品8720、5950、7295系列年銷售過百萬,僅首款千元4G產品酷派87系列產品就已實現單月訂單量200萬臺的突破。
酷派4G份額超越三星躍昇至第二位
在賽諾3月份的手機市場報告中,苹果份額下滑達18%之多,以40.7%的份額列居首位,酷派已超越三星躍昇至第二位,其份額由17.2%上昇至26.6%,三星份額則下降3.8%至22.6%滑落至第三位。
就整體而言,本月國產品牌份額上昇至2.4個百分點至74%,上昇力量主要來自於酷派、中興、小米和華為等國產品牌。其中酷派銷量增長最快,其份額由8.7%增長至9.7%。酷派增長較快手機型號主要是酷派8720L、酷派8076D和酷派7060等機型。中興份額增長至2.9%至103萬臺,呈現小幅均衡增長趨勢。
業內分析,國產品牌迅速崛起與其豐富的產品線和高性價比有關,例如,為達到『國產4G第一』寶座的目標,酷派陸續推出了多款備受市場好評的4G智能手機產品:高端市場主打大觀4移動版、中檔市場主打S系列,千元市場主打K系列,全線4G產品的布局,為酷派贏得了4G第一場『逐力賽』,也幫助國產手機市場份額實現了迅速提昇。
苹果公司和三星份額均大幅下滑
反觀國際品牌整體銷售情況,三星整體銷量雖然達600萬臺,但該月銷量僅增5萬臺;苹果銷量204萬臺,僅該月銷量僅增2萬臺;兩者本月份額均呈現小幅震蕩。
另外,根據賽諾統計,今年3月份,手機市場上共有136款新品終端推出,其中包括6款GSM機型、9款CDMA1X機型,33款EVDO機型,65款TD機型,14款WCDMA機型,9款TD-LTE機型。這其中,大多數4G手機機型已經為國產品牌推出的。
這是因為國產品牌在LTE領域已具備了全球市場的競爭力,華為、酷派等國內企業是典型代表,以酷派為例,酷派是國內最早涉足4G技術的手機廠商,酷派從2009年開始便抽調技術骨乾投入4G的研發和技術跟進,成為第一批實現掌握4G-LTE智能手機生產技術的企業,到現在為止,酷派在LTE技術上已經具備了深厚的技術積累,因而機型豐富。
據悉,酷派在2014年計劃推出30款4G手機,甚至會推出包括799元、599元的終端產品,快速普及市場,提昇佔據的份額。而中興和TCL都立志在2014年將4GLTE手機的銷售額推昇至其總體銷售額的60%,國產品牌市場份額超過洋品牌只是時間問題。
之前,苹果、三星之所以在中國4G市場取得巨大的優勢,主要基於苹果、三星在產品標准上采用全球標准,在產品上市初期就采用4G制式,使得苹果、三星有先發優勢;但國產品牌基於4G的提前布局和千元4G的快速反應、產品創新等綜合因素,已開始搶佔4G市場的。