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『五一』廚電促銷戰已經打響,誰會成為『爆款』很大程度上決定了行業走向。以油煙機來說,是大風量的還是高效節能的?是本土品牌還是洋品牌?一切都仿佛不可預知。但有一點可以肯定:『爆款』必是順應時代潮流和消費需求的產物,隨著綠色、低碳理念深入人心,『健康、環保、有品位』的廚房生活態度正從2014年開始走向流行,油煙機『爆款』只會從這裡誕生!
記者通過廚電業內人士了解到,在這股『健康、環保、有品位』新潮流中,極富設計之美的歐式油煙機唱起了主角。據業內人士介紹,歐式機在中國家庭中刮起第一波旋風是在2001年,那時『歐式風尚』主打的是美觀;但在隨後長達十年的時間裡,中式廚房巨量油煙的烹飪習慣使歐式機落下了『中看不中用』的話柄,市場佔有率也被近吸式、側吸式產品迎頭趕超。
3月份,高端廚電領導品牌方太發布了全新一代歐式油煙機雲魔方,這款產品完全顛覆了傳統歐式油煙機,將歐式油煙機美觀與實用性不可並存的行業定論打破,重新引發了一股歐式風潮,使其成為五一『爆款』的可能性急劇上揚。
顛覆傳統,歐式油煙機技術再進化
就像iPhone重新發明了手機一樣,方太3月25日發布的雲魔方被認為是『重新發明了歐式機』的革命性產品,方太集團副總裁孫利明表示:『雲魔方開創性的』蝶翼環吸板『設計徹底打破了歐式油煙機的精美外觀與吸油煙好效果不可兼得的傳統定論,能夠很好的滿足用戶對高品質生活的追求。』
據悉,雲魔方搭載方太創新的5大發明專利,以革新性的動力系統和顛覆性的設計理念,賦予廚房前所未見的清新體驗。為了應對中國城市住宅公用煙道負載大的情況,雲魔方還配備了自動巡航增壓技術,全面昇級至380Pa,使用戶能輕松應對公用煙道排煙不暢等情況。即使面對烹炒辣椒這樣的重油猛火的極端情況,也可迅速吸排煙,保證廚房清新。
更大的市場空間被打開
雲魔方的上市『來勢洶洶』,短短一個多月時間便已進入吸油煙機暢銷機型TOP10。記者了解到,自從3月25日新品發布以來,方太全新一代歐式油煙機雲魔方已啟動北京、上海、廣州等全國22座城市『傾城之旅』,所到之處皆引起熱烈反響。
2014年,城鎮化發展速度加快,給雲魔方等廚電產品帶來了更大的成長空間。調查機構數據表明,現階段中國家庭廚衛電器保有量低,以油煙機為例,2012年底每百戶城鎮家庭大約擁有81臺,農村家庭僅有15臺。在新型城鎮化的驅動下,未來三年,廚衛電器市場將保持10%左右的年均復合增長率,2014年更是會突破12%。『方太等巨頭選擇提前布局三四級市場,很有前瞻眼光。』
倡導低碳環保與健康生活雲魔方成爆款
事實上,城鎮化還只是廚電市場的一個支點,『低碳環保與健康生活』纔是撬動百姓需求最大的杠杆。當前,環境問題是人人關心的大問題,甘肅自然能源研究所所長喜文華表示:『油煙機昇級換代,目前在技術上不存在太大問題,只要研發機構和生產廠商合作,應該能夠解決,關鍵是大家要從意識和行動上重視起來,充分認識到油煙的危害性』。
從這兩年五一廚電市場的走勢來看,倡導『高效節能』的產品會成為市場爆款。例如,去年五一期間持續脫銷的方太全新一代風魔方油煙機,就是典型,該款產品除了采用高效靜吸核心科技使能耗更低、噪音更小以外,還采用了三重油煙分離技術,高效分離油煙,油脂分離度和常態氣味降低度大大優於行業標准,達95%以上。中怡康數據表明,全新一代風魔方在五一期間斬獲全國吸油煙機暢銷機型排名第1名,並連續10個月牢牢鎖定中國高端油煙機十大暢銷型號的榜首。
2014年的五一家裝高峰又將來臨,許多業內人士對記者預測,方太雲魔方作為油煙機市場唯一能與風魔方媲美的同門產品,同樣采用了高效靜吸、自動循環、三重分離油煙等環保科技,其市場表現最被看好,或成『爆款』!
(自面世之日起,方太雲魔方歐式油煙機就備受關注)