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編者按:諾基亞曾是很多人的第一部手機,還記得多年前正是一部諾基亞7260打開了我玩機世界的大門,隨後玩起塞班系統更是一發不可收拾,如今諾基亞成為了歷史,所謂『人無百日好,花無百日紅』,在深表遺憾的同時,或許我們應該總結一下諾基亞的悲劇,然後從而反思,下一個步入諾基亞、摩托羅拉後塵的會是哪一家公司?苹果?索尼?誰也說不好,逆水行舟,不進則退。這個道理在競爭激烈的移動手機市場,正愈演愈烈。
微軟終於完成了對諾基亞的收購,這個軟件帝國正在不斷增強自己的硬實力。
可惜的是,這場曠日持久的『戀愛結晶』沒有讓業界充滿期待,市場反響也未能如預期。人們對WP系統+諾基亞手機的組合反應平平,反倒是對裝有Android系統的Nokia X 追捧不已。除去產品設計,價格因素不容忽視,用戶明顯更願意接受平民作風的Android,而非高傲冷艷的Windows Phone.
這也與微軟一直堅持的價值觀相關,堅持服務於中產以上的人群,走精英路線。可想而知,完全並入微軟後的諾基亞,未來也沒有可能像小米一樣的高性價比。被高端和低端擠壓的諾基亞,此後處境將更為艱難。
不僅如此,被收購後的諾基亞將更名為『微軟移動』,諾基亞手機將屈居於微軟移動之下。據諾基亞公司人員透露:『微軟移動是實體公司的名稱,而「諾基亞」作為產品的品牌會一直使用。』也就是說,25日並購完成以後,消費者還能買到叫諾基亞的手機。
這個有著147年歷史的世界手機巨頭,終於成為了微軟的囊中之物,而微軟成立至今僅有39年。唏噓之餘,讓我們來看看微軟是如何一步步將諾基亞『蠶食』的:
追溯到從2010年9月,微軟企業部門總裁史蒂芬·埃洛普入駐諾基亞,出任諾基亞執行總裁兼CEO。為抵抗Andriod系統的大舉來犯,埃洛普上任後的第二個月便宣布諾基亞全球裁員5000人並精簡Symbian部門的人數,這是諾基亞近十年來最大的裁員計劃之一。
次年3月,諾基亞宣布與微軟達成合作關系,計劃推出多部基於微軟Windows Phone平臺的智能手機。這被業內人士看做是諾基亞積極轉型的大動作,一度被業界寄予厚望,有評論稱:『諾基亞終於邁出了艱難的一步。』
2011年10月,諾基亞推出了兩款旗艦機:Lumia800和Lumia710,強大的配置和獨具一格的外觀,一度被輿論炒得火熱。可惜的是,該年諾基亞的WP7手機在全球的出貨量僅為90萬部,約為苹果手機的百分之一。
2012年,諾基亞繼續在全球范圍內裁員近萬人,以抵抗持續虧損的狀態。9月,諾基亞發布了新旗艦Lumia920,搭載有微軟最新的WP8系統,以及號稱單反級的攝像頭,讓諾基亞在智能機市場小有起色。發布會上,微軟CEO鮑爾默還親自為諾基亞站臺,為埃洛普搖旗吶喊。
2013年9月3日,微軟和諾基亞官方宣布,微軟將收購諾基亞設備與服務業務,即手機業務部門,交易數額是71.7億美元。鮑爾默和埃洛普的公開信稱:今天標志著一個革新創舉的新時刻。次日,諾基亞股價漲幅達31.28%微軟跌幅4.55%。業界對此無奈又樂觀:傍上微軟的諾基亞,是其最好也是唯一的選擇。
如今,微軟完成對諾基亞的徹底收購,歷時近8個月,終於大功告成。回顧這段『姻緣』,微軟可謂布局了4年之久,放長線釣大魚,最終彌補了自身在硬件市場的短板。
諾基亞的倒下,是一個時代的落幕,而被微軟蠶食後的諾基亞,前途何在?