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『百度對UC進軍移動搜索反應之激烈遠遠出乎我們意料。』在昨日舉辦的全球移動互聯網大會上,UC董事長俞永福見到新浪科技等媒體如是說。
『UC和百度過去有很好的合作關系,百度一直是UC的默認搜索引擎,每個公司根據自己的需求拓展新業務,這不很是正常的事情嗎?』俞永福質疑說。
復制周鴻禕路徑
UC和百度的摩擦源於4月28日,UC宣布與阿裡巴巴組建合資公司,發布移動搜索引擎新品牌——神馬(sm.cn),其中UC佔股70%,阿裡巴巴佔股30%。
UC的策略可謂完全復制了2012年360推出搜索的路徑。當時,360也是基於瀏覽器,悄然推出360搜索,並逐步替換成為默認搜索引擎,僅僅發布數天便取得了10%的市場份額。
據悉,此前神馬已經在內部低調發展了四年,去年整合了阿裡巴巴的『一搜』技術團隊和業務,以及原百度的一支技術專家團隊,並且得到阿裡巴巴董事長馬雲的支持。
俞永福透露,剛剛發布5天的神馬滲透用戶已經超過1個億,在國內移動搜索市場用戶滲透率突破20%。預計今年年底,將達到2個億的用戶服務覆蓋。
在產品的體現上,神馬搜索和360搜索切入市場的節奏基本一致,都是先隱去了自己的品牌,用『綜合搜索』或者『搜索大全』這樣的模糊概念作為過度,等產品成熟後,再逐漸露出自己的品牌。
俞永福稱,目前UC僅僅動用了50%的渠道推廣神馬搜索。新浪科技在多部手機上試用UC手機瀏覽器後發現,UC首頁有三個主要的搜索入口,分別是地址欄、地址欄右側搜索框和頂部搜索框,其中地址欄已經全部默認為神馬搜索,而另外兩個位置大部分還是指向百度。
另外,在UC手機瀏覽器首頁也並無神馬搜索的導航入口,但是百度搜索卻在顯要位置。
邊界摩擦
事實上,在經歷了360發布搜索並與百度陷入『3B大戰』的『前車之鑒』後,此次UC發布移動搜索品牌神馬可謂『小心翼翼』。
在4月28日的發布會上,俞永福向現場UC幾百名員工反復強調他對百度的態度,他稱:『百度是一家值得尊敬的公司,是PC時代中文搜索引擎的王者。但移動搜索是一個新市場,神馬對自身的定位是全球移動搜索的創新者。過去十年,我們在產品層面與百度有很多開放性的合作,在移動搜索業務上始終遵循著ROBOTS協議,相信未來神馬和百度還能夠繼續良性互動。』
他當時特意提到『遵循ROBOTS協議』的底氣是,當時在百度各個產品的ROBOTS協議中,都允許yisouspider抓取,一搜即神馬搜索的前身,UC還專門請公證機構做了公證。
而在神馬搜索發布2天後,5月1日,yisouspider就從百度ROBOTS允許列表中消失。隨後大量用戶發現,在神馬搜索的結果裡,如果有百度貼吧、百度知道、百度百科等內容,用擊後會立刻出現一個幾乎遮住整個手機屏幕的彈窗,提醒用戶來自未識別的搜索引擎,並建議用戶改用『更安全的手機百度』。
UC隨即發布聲明稱,百度疑似利用壟斷打擊神馬搜索。俞永福稱,聲明發布後,5月4日yisouspider又被百度悄然恢復。據新浪科技試用,從神馬搜索進入百度目前已經不再出現彈窗。
新賽道
在俞永福看來,移動搜索並未傳統搜索向移動互聯網的延伸,而是一個全新的賽道。『PC搜索是基於用戶PC的體驗,用戶輸入一個文字、文本,最後產生一個搜索結果。但是移動互聯網的用戶越來越不習慣於輸入一個文字。』
他以微信和手機QQ舉例說,這兩個產品最大的區別前者文字很少主要是語音,而後者主要是文字交流。俞永福認為,未來移動搜索文本的搜索比重會越來越低。5年之後,文本搜索可能下降到50%以下,而語音、拍照、點擊輸入等方式將成為市場主流。
『PC上搜索一度追求全,每一個搜索詞索引了多少網頁,100萬還是50萬,越多就越好。但是對於移動搜索,100萬毫無疑義,相反准確性提到了重要位置,搜索引擎必須要做去噪。』
俞永福認為,移動搜索與傳統搜索完全不同,是一個全新的物種。『不要想著你原來有什麼優勢,優勢這時候都是包袱。你要看到現在用戶是新用戶,他們有很多新需求,你要給他們提供新體驗,新的商業模式。預計,到今年底不管是中國還是全球,移動搜索的請求量一定會超過PC搜索。』
混戰來臨
除了百度,搜狗和360搜索也正在籌劃攻入移動搜索市場。目前,除了UC之外市場份額最大的手機瀏覽器是QQ瀏覽器,而根據騰訊與搜狐的協議,QQ瀏覽器的默認搜索引擎是搜狗。
根據搜狗披露的數據,今年第一季度搜狗無線流量增長了24%,無線搜索佔總收入也從上季度的10%提昇到12%。其中,搜狗無線流量幾乎全部來自於QQ瀏覽器。
在當日的搜狗財報溝通會上,搜狗CEO王小川給俞永福潑了冷水,他表示,瀏覽器在手機上遠沒有在PC上重要,PC用戶90%以上的時間都在瀏覽器裡,但是在手機上瀏覽器不再是上網的唯一入口。
王小川認為UC創新仍然不夠,未來只會有一半的搜索發起在瀏覽器搜索框中,另一半的流量是瀏覽器之外的流量,比如類似大眾點評的平臺,因此未來的搜索格局有較大變化。
另外一家主要的搜索引擎廠商360搜索從去年底就在籌劃進軍移動搜索,推出移動搜索獨立APP。不過據內部人士透露,由於周鴻禕對此產品不滿意,被多次打回重新設計,到目前為止360搜索的獨立APP仍未推出。
據熟知360內情的人士預測,360可能將啟用其在移動端最強的兩大應用:360手機衛士和360手機助手,來推廣360搜索,其中360手機助手與360搜索的結合最為容易。『360手機助手一個重要功能就是搜索,不過目前僅局限於應用搜索,未來可能將擴展為全網搜索。』上述人士說。