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近日,酷派官微『尖叫門』事件終於雲開月明,不僅告知520酷派大神節即將到來,而且還開始了520大神節酷友招募活動。向各界對於酷派此舉的褒賞、疑慮甚至不屑便都如潮水般湧來。但無論是微博上的調侃,亦或是論壇中的苛責,都無法讓人忽視酷派近期所采取的一系列動作背後,所折射出來的關於全新營銷模式的積極探索。
自今年3月以來,酷派大神先後推出了『買大神送特斯拉』、『買大神送高爾夫』兩輪活動以饗用戶。其中,『買大神送特斯拉』活動在新浪微博的熱門話題中,一度成為可比肩『周一見』的微博最熱事件之一,火熱程度可見一斑。而緊隨其後的『買大神送高爾夫』活動,更是掀起了一輪『買XX送XX』的全民大造句活動,堪稱繼『陳歐體』、『甄嬛體』之後的又一網絡神句。
轉而再看剛剛揭開面紗的『尖叫門』行動,可以發現,酷派大神自問世以來,便積極探索跨界營銷模式。從目前的已知的結果來看,這種代表著新銳生活態度與審美方式融合的方式,無疑給大神品牌帶來了不可比擬的收益。
眾所周知,跨界合作對於品牌的最大益處,是可以讓原本毫不相乾的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感。但對於大神來說,此時的跨界不僅產生了更具張力的品牌聯想,其所選擇的汽車品牌也更為精准地契合了大神產品的優勢和理念。
作為經典家用車型,高爾夫的已經在全球市場推出了七代,是大眾汽車公司生產最多的品種,也是大眾最暢銷的車型,在全球暢銷車型中位列第三。而大神作為酷派的電商品牌,憑借著極致品質和超高性價比,其系列產品穩居京東商城手機銷量排行榜前列,酷派大神9976a更是7寸超高清屏幕,急速真8核1.7GCPU,2GRAM高速內存,1300萬超大光圈口袋單反以及強大的續航能力,獲贈『七寸真八核智能手機鼻祖』美譽。
此外,從安全角度來講,酷派最新coollifeUI5.5酷雲,包含包括雲分享、雲同步、雲安全三大功能點,不僅方便商務人士傳遞會議時間等辦公行為,也可將手機信息同步到酷派網絡,確保信息不丟失,更有專為高端商務人士量身打造FBI級別安全防護,這也和高爾夫極高的安全性、舒適性和品質感完美契合。
在數據層面,截至目前為止,高達上萬的轉評量,以及新浪微博發起的酷派填空,都昭示著酷派的此次『尖叫營銷』取得了不菲的成績,由此推斷,酷派大神這一電商品牌,或許即將在試水跨界營銷領域掀起巨浪。