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受水污染事件頻發的影響,尤其是前不久蘭州市自來水苯超標事件的反刺激,大眾對家用淨水機的關注度提昇明顯。在剛剛過去的『五一』小長假期間,沁園淨水機取得了不錯的銷售業績,尤其是其推出的售價僅998元的『風暴一號』特價純水機受到消費者高度認可,在全國各地引發持續熱銷。
淨水市場亂象重重淨水普及受阻礙
數據顯示:在歐美等發達國家,家用淨水機普及率高達90%,而在日本和韓國,淨水機普及率也達到了75%。但在我國家用淨水機整體普及率不足5%。為什麼在飲用水嚴重污染的中國,家用淨水機的普及率卻遠低於水質較好的發達國家?
究其原因,首先在於中國淨水行業起步較晚,淨水推廣普及仍不到位;其次,由於我國淨水機行業准入門檻低,行業缺乏國家強制性標准規范,造成品牌魚龍混雜、質量參差不齊、概念滿天飛等行業亂象,阻礙了市場的健康發展;最後,中國淨水市場缺乏統一的價格規范,整個市場處於暴利階段,出廠價不足800元的產品就敢賣到上萬元……此外,市場上假冒、偽劣產品泛濫成災,產品價格暴利等現象,也讓消費者對淨水行業缺乏信心,對淨水產品仍持觀望態度,嚴重阻礙家用淨水機大范圍普及。
淨水普及關系國計民生,但一個混亂的行業無法真正造福大眾,更無法保障百姓的飲用水安全。作為淨水行業領導者,沁園深知要加速淨水普及,首先要規范行業秩序。早在2007年,身為國家淨水器及其系統標准化工作組組長單位的沁園,就牽頭起草和制訂了《家用和類似用途的飲用水處理內芯》和《家用和類似用途飲用水處理裝置》兩項國標。經過沁園多年的推動和努力,這兩項國標於今年終於出臺,並即將實施。這一舉措,將有望終結行業亂象,規范行業秩序,最終打造一個健康有序的淨水行業,真正造福於國,造福於民。
沁園推動產品價值回歸加速淨水普及
為社會、為大眾做淨水的理念已經深入沁園的血脈。在2014年淨水市場面臨洗牌的關鍵時期,沁園率先做出榜樣,於五一期間斥巨資進行促銷活動,以實際行動回饋消費者。據了解,此次促銷優惠多多,沁園RO-185E淨水機,QR-R5-01E、QR-R5-01H模塊式純水機,三款優質暢銷品最高直降1000元;購買沁園直飲機產品可享受至少88折優惠並送贈品;買指定的純水機就送管線機……其中,號稱『風暴一號』的特價純水機只要998元就可以搬回家,讓每個家庭都能買的起、用的上家用淨水機。
斥巨資做促銷,沁園此舉意義重大。第一,沁園讓價格回歸理性,可以讓行業眾多暴利產品失去暴利基礎,快速淘汰不合格企業;第二,沁園發揮領導者作用,率先實施淨水行業的變革,更具公信力和號召力,將加速淨水市場的淨化;第三,沁園的產品質量更優越,產品價格更合理,服務更具有性價比,將有助於培養消費者的淨水機購買意識,增強大眾對淨水機的信心和認可,最終助力市場全面發展。
沁園相關負責人表示:加速淨水普及,讓每個家庭都用上淨水機,是沁園促銷活動的初衷。作為一個民營企業,我們拿出巨資做促銷並不輕松,但是作為淨水行業領導者,我們肩負著淨水普及和規范行業的神聖使命,此次五一活動只是沁園淨水普及事業的第一階段,未來,我們還有更有力的舉措。
業內人士認為,隨著消費者健康意識的普遍提昇,淨水機作為一種能夠淨化水質,保障家庭飲水安全的家電產品,近幾年銷售勢頭迅猛,市場前景廣闊。沁園憑借對消費者需求的精准把握,推出質量更優越、價格更合理的998元『風暴一號』純水機,成為消費者購買淨水產品時的首選。而沁園率先掀起的淨水市場價格戰,必將影響到更多淨水企業,淨水機降價風暴不會停止,其價格回歸合理指日可待。