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據近日業內消息,三大基礎運營商將大幅調低手機終端補貼。『手機補貼要降低是大勢所趨,但跟運營商「營改增」沒有太大關系。』深圳某知名手機生廠商市場部負責人如此向記者表示。有業內專家認為,基礎運營商大幅調低手機終端補貼是全球趨勢,根本原因是智能手機已經被廣泛接受,無需再透過補貼來教育用戶、培養市場。有國產手機廠商表示,手機補貼下降對國產手機影響不大,因為iPhone纔是運營商補貼的最大受益者。
現象:運營商大幅消減手機補貼
手機補貼又稱終端補貼,指的是運營商在推廣業務時,會為在其渠道內購買手機並入網的客戶補貼一定額度的話費。長期以來,手機補貼對於拉動運營商業務增長,降低了普通用戶智能手機使用門檻均有重要作用。
不過從今年開始,受三大基礎運營商預期利潤大幅下調影響,手機補貼也可能大幅下降。根據近日中國移動市場部副總經理陸文昌透露,中國移動2014年將下調手機補貼目標額度。陸文昌表示,擬在加強4G補貼力度的同時,逐步取消2G/3G手機補貼。
據了解,中國移動2013年手機補貼額度為263億元,原本2014年計劃大幅提昇至340億元。但根據最新要求,中國移動手機補貼至少被削減近70億元,恢復到2013年水平。根據業內推測,未來甚至有可能被削減得更低。根據業內消息,削減補貼的並非只有中國移動一家,中國聯通、中國電信也被傳將各削減25億的手機終端補貼。不過這兩家基礎運營商削減補貼的消息則沒有獲得證實。
值得玩味的是,手機補貼長期被業界戲稱為『毒藥』,現在不但基礎運營商對該政策漸行漸遠,甚至連虛擬運營商都不例外。近日,京東通信負責人就在媒體溝通會上明確表示,盡管京東是國內最大的手機渠道商,但卻也沒有計劃把手機和虛擬運營商業務捆綁銷售。言下之意就是不采取手機補貼政策。
業內專家:取消補貼無關『營改增』
『2G手機沒有補貼,3G手機曾大幅補貼,但現在補貼都在4G手機上。這不是「營改增」(營業稅改增值稅)的問題,是通信業發展規律的問題。』知名通信業觀察家項立剛說。
根據國家規定,今年6月1日起,電信業也將納入營改增試點范圍,實行差異化稅率,基礎電信服務和增值電信服務分別適用11%和6%的稅率,為境外單位提供電信業服務免征增值稅。營改增被認為是運營商今明兩年預期利潤大降,並進而削減手機補貼的根源。
不過,項立剛向記者表示,在歐洲和美國這些沒有『營改增』變革的國家和地區,從去年開始對手機終端的補貼照樣持續下降,甚至完全取消。據記者了解,去年美國移動運營商T-Mobile宣布不再為智能手機提供補貼後,AT&T和Verizon無線等運營商也開始效仿推出類似的計劃。
項立剛認為,運營商的手機補貼基本上集中在手機新品上,由於在3G時代已經完成對用戶如何使用智能機的教育,因此4G智能手機時代確實沒必要大灑金橋繼續進行高額補貼去培育市場,因此補貼會逐步下降是正常的。
手機廠家:沒補貼國產手機賣得更好『削減補貼,這不是好事嗎?沒有補貼國產手機賣得更好。』有國產手機廠商負責人向記者表示,實際上苹果iPhone纔是運營商補貼的最大受益者,沒有補貼的情況下國產手機反而更有競爭力。有業內數據估算,目前運營商為每臺苹果手機補貼的話費超過2400元人民幣,這如同變相給苹果iPhone搞促銷,反而將國產廠商置於不利的局面。
此外據記者了解到,目前不論是『中、華、酷、聯』四大手機廠家還是其他廠商,幾乎都推出了主打公開市場,尤其是電商市場的品牌,可以說早已為運營商削減補貼做好准備。比如以前一直高度依賴運營商集中采購的酷派,都推出了電商品牌『大神』。
『目前很多國產手機廠商,類似小米、步步高、OPPO、金立eLifes等,都可以在完全不需要運營商補貼的情況下在市場上暢銷。』戰國策諮詢首席分析師楊群向記者表示,降低補貼對於中國手機產業長遠是好事。
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大批千元機被砍單 只因市場錯配
據記者了解,近一段時間有大批4G手機,主要是千元級4G手機,由於銷售不佳而被運營商『砍單』。但銷售不佳的主因並非補貼減少,而是因為出現市場錯配。
芯片產業分析師孫昌旭向記者表示,目前個別業內大廠大規模生產定位在中低端的千元級4G智能機,運營商本希望低價促銷,結果卻發現打錯如意算盤:一線城市4G覆蓋完善,但需求集中在中高端4G手機,對千元級4G手機興趣不大;二三線城市用戶對千元級4G手機有興趣,但當地4G網絡覆蓋又不完善。如此市場錯配最終導致千元級4G手機無人問津, 5月部分訂單被『砍單』。孫昌旭預計,類似情況會在下半年伴隨著4G網絡在二、三線城市的改善而改善。