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聲勢浩大的大神節已落下帷幕,不得不說,5月20日,酷派大神再一次『亮了肌肉』。這家手機巨頭,通過一系列招大力沈的組合拳,上演了一場場全民尖叫盛筵。
接下來,讓我們一起回顧酷派大神這一系列營銷活動。
3月,與京東簽訂100億合作,酷派大神發起了『大神送你特斯拉』活動,拉開了營銷活動的序幕;
4月,酷派大神在原有送特斯拉下,再次掀起送車高潮,4月15日至5月15日『買大神送高爾夫『;
5月6日,一場』尖叫門『事件引發各路關注;
5月8日,酷派大神小米樓下『快閃』行動,515新品大戰,再次讓我們見識互聯網無快不破的法則;
5月20日,大神節成功舉辦,收獲100萬臺,10億銷售額,將整場營銷活動推向高潮;
一系列營銷活動之後,酷派大神成功將互聯網手機轟轟烈烈的造節運動推至高潮。
尖叫吸睛造勢大神節
大神節銷量飆昇的背後是一場尖叫營銷盛宴:以『尖叫』貫穿始終,層層推進,爆點不斷,逐步點燃神族熱情。
從『大神送你特斯拉』到『買大神送高爾夫』,一系列『尖叫』回饋不僅令只送F碼的小米相形見絀,助推大神系列產品迎來第一波搶購浪潮。隨即便有網友自曝『為贏神車,豪擲10萬元購買50臺酷派大神『,將神族們的狂熱程度展露無遺。
正值人們沈浸於『買別針送別墅『驚喜之中,5月5日酷派官方微博突然停發內容,每逢整點尖叫報時,這個不同尋常的舉動立即引起外界注意,瞬間各方猜測四起,主頁君這是鬧哪樣?這一系列懸念式微博營銷給網友帶來不僅僅是懸念,而且更多的是驚奇。同時酷派吧以及酷友社區也在同一時間配合微博,這一整合讓酷派大神空前的神秘起來。在吊足了人們的胃口之後,5月6日』尖叫門『謎團揭開,原來連日高潮迭起皆為520大神節『前戲『。
迅速跟進,大造輿論氛圍
既然要造節,氣氛的營造至關重要。在引爆神族們的眼球之後,酷派接下來一系列出其不意的動作,則著力於渲染輿論氛圍。5月8日酷派大神『快閃』行動,車模獸獸、韓盼盼率嫩模舉牌示威,『買小的不如買大的』、『買米的不如買酷的』也隨即成為網絡熱議話題。這也促使『尖叫門』熱度昇級,引發網友大量調侃的同時,也讓行業嗅到酷派投身互聯網、主動出擊,攪動手機行業格局的潛力。
的確,與手機電商行業樂此不疲的『飢餓營銷』相比,酷派的『尖叫營銷『內容多變,形式靈活,屢屢給人驚艷之感。在產品層面,酷派大神憑借以用戶為核心的產品理念,在產品研發、設計、營銷、服務等方面力求極致體驗,祭出多款『令人尖叫』的互聯網手機產品,讓消費者感受更多的實惠。事實上,酷派大神尖叫營銷的實質是最大力度的回饋消費者,即用最極致的產品力、最專業的態度以及最好的用戶體驗回饋給消費者。
大神亮劍,推造節高潮
多重維度、高頻度的造勢,令大神節飽受網友及業界的密切關注,520當日,萬千期待,史上最瘋狂的12小時如期而至:1億元讓利!百萬產品無需預約直接購買!三大電商平臺齊發!全場配件4折起!1888臺手機+2000萬大禮免費送!史無前例的促銷力度,前所未有的超大規模,觸動了全民神經,尖叫響徹網絡。由此而來的銷售100萬臺,10億銷售記錄,再次讓人看見大神的魅力。
與此同時,大神節的粉絲精髓也隨著大神節線下盛典的舉辦而逐漸清晰化。當晚,公布了『買大神送高爾夫』活動中獎者,獸獸、盼盼親臨現場,重重爆點,引發現場粉絲持續尖叫。酷派大神以尖叫營銷打破了互聯網營銷的固有思維,不只是簡單的告訴大家大神產品多好,促銷有多猛,而是借此激發粉絲們強烈的參與感。現場粉絲不僅自發剃成印有『斧頭』的發型,而且與盼盼獸獸激情互動,讓在場所有神族尖叫不斷,特別是與酷派領導互動成為大神節盛典亮點之一。正如祝芳浩所說,『酷派大神一直重視用戶體驗,致力於打造極致的產品和價值,我們的尖叫是用戶體驗的尖叫。』
由此可見,酷派尖叫營銷的火爆,不僅得益於極致產品力,更源於酷派大神尖叫的粉絲經濟運營,大神節線下神族盛會便是其粉絲效益的極致呈現。大神節不僅是回饋神族的機會,也是品牌與用戶情感交流的紐帶,讓眾多粉絲們親身感受到大神品牌精髓和極致品質。因而,從其促銷力度和規模上看,酷派大神推動著互聯網手機造節運動走向高潮。