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Beats一項走明星時尚路線打造知名度
6月4日上午消息,在全球開發者大會前夕,苹果公司正式宣布將以30億美元收購Beats公司,這場收購的真正目的是為耳機硬件還是流媒體音樂服務尚不清楚,但最近,教育集團Chegg的一項調查結果顯示,苹果收購Beats這一舉動讓其在年輕用戶心中的形象變得更酷。
Chegg集團邀請1萬名學生,調查他們對Beats公司的印象,以及如何看待苹果收購Beats這場交易。
大部分學生對於Beats品牌非常熟悉,其中15%的學生曾經購買Beats產品,不到3%的學生訂閱過Beats Music音樂服務。60%的學生知道苹果公司收購Beats這件事,25%的學生稱這筆收購讓苹果感覺更酷,50%的學生認為收購將增加苹果在學生用戶群中的流行度。
這是遺傳不錯的數據,盡管苹果電腦早已佔據了高校市場。但其實越來越多的年輕用戶已經不再使用iTunes上的音樂服務,而是轉向其他的流媒體音樂服務,例如Spotify,全球最大的流媒體音樂服務之一,有40多萬用戶,40%的美國互聯網用戶在18-24歲之間,這是年輕人的天下。
盡管Beats耳機在發燒玩家眼裡只是時尚外設,但銷售數據顯示年輕消費者非常喜歡購買Beats耳機,他們對於外觀的興趣遠遠大於音頻質量。根據市場研究公司NPD的最新數據,Beats佔有耳機市場份額的27%,高端耳機市場份額的57%,產品平均起價為100美元。
從這個角度看,這場交易,似乎是苹果對未來(年輕用戶)的投資。