如果以互聯網公司的標准來評判，亞馬遜的科技嗅覺實在遲鈍的可以。為什麼？因為他們在2014年纔推出自己的第一款手機——Fire Phone。七年時間，傑夫·貝索斯領導的亞馬遜似乎一直在回避智能手機這項業務。從Kindle、 Kindle Touch再到Kindle Fire，七年之癢之後，亞馬遜這次終於修成正果。本周，亞馬遜在美國西雅圖發布了該公司的首款自主智能手機Fire Phone。
配置『平淡無奇』售價偏高?
沒有5寸的大屏，沒有亞馬遜一貫的高性價比，沒有備受期待的裸眼3D，但在亞馬遜的第一場智能手機發布會上，傑夫?貝索斯依然給世界帶來了足夠多的驚喜。
如果光看硬件參數，這次發布的Fire Phone平淡無奇：4.7英寸720P顯示屏、2.2GHz高通驍龍800處理器、2GB RAM、32GB ROM、1300萬像素主攝像頭，搭載基於Android系統深度定制的Fire OS系統。看到的Fire Phone合約價（199美元）與16GB的iPhone 5S和Galaxy S5相同之後，恐怕不少對它期待已久的手機愛好者會備感失望。
如果有你也這麼想，那麼你還沒有理解亞馬遜出手機的初衷：Fire Phone帶來的不僅是一系列全新的功能，更重要的是，它有望徹底終結Android手機比拼性能的時代，為深陷同質化困擾的手機廠商們帶來差異化的新思路。
能『掃描一切』的Firefly
Fire Phone最大的亮點是號稱能『掃描一切』的應用，名叫Firefly。它可以用Fire Phone上一個特定的按鈕啟動，掃描各類圖像，除了最常規的二維碼、條形碼外，還能包括電話號碼、圖書封面、游戲包裝、商品包裝、廣告甚至是實時播放的電影和電視的片段，並在識別內容之後給出相關的信息。例如，當你對准電視上正在播放的某個美劇使用Firefly，它就能調出相關頁面，告訴你這是哪部劇的哪一集，有哪些演員出演，劇情是什麼。
另一大亮點是被稱為『動態透視』（dynamic perspective）的技術——想象一下我們曾經玩過的那種能顯示兩種不同圖像的動態卡片，這一次亞馬遜將類似的特性帶到了Fire Phone上，當然內涵要豐富得多。
在發布會之前，美國媒體普遍猜測Fire Phone將支持裸眼3D。如預期一樣，Fire Phone確實搭載了四顆前置攝像頭，分布於屏幕四角，而它們也的確帶來了3D視覺效果，不過並非通常意義上的裸眼3D，而是一個基於面部追蹤技術的拓展顯示效果。比如手機內存放的是一張3D圖片，隨著你看手機的角度的變化——無論是調整你的臉部還是手機的傾斜角度——屏幕上就會相應的變化，如同身處現實中一樣。
這項技術能讓你看到畫面背後的景象，例如發布會現場演示的一張古遺址的圖片，一排高聳的石柱擋住了畫面中的部分景象；但只要稍稍傾斜手機，屏幕就會顯示從側面看遺址的視角，柱子正後方的景象也得以呈現。另一個演示是3D地圖：當你從不同角度看地圖時，屏幕上的3D建築模型也會以不同視角呈現。
此外，Fire Phone還支持使用『動態透視』技術實現翻頁和劃動屏幕；換言之，在不用手接觸屏幕的情況下，只需改變視角就可以對手機做很多操作。這在技術上算不上突破，但對於手機的交互方式而卻可謂創新。
終結『跑分時代』？
Fire Phone帶來的不僅是一系列全新的功能，更重要的是，它有望徹底終結Android手機比拼性能的時代，為深陷同質化困擾的手機廠商們帶來差異化的新思路。
自Android手機普及開始，由於大家采用相同的系統，Android手機廠商都試圖通過比拼硬件參數來突出自己的旗艦產品。在各大廠商的發布會上，更多的核、更高的主頻、更大的RAM、更大的屏幕、更高的PPI成了其手機主要的賣點。另一邊，『不服跑個分』成為一些所謂『發燒友』的口頭禪，科技媒體的手機評測也逐漸模式化、越來越接近當年的PC評測。
盡管Android市場增長迅速，但同質化的競爭導致的時手機廠商們利潤下滑，於是摩托羅拉移動被收購，HTC和索尼手機業務也一蹶不振，而德州儀器、博通和英偉達等芯片巨頭也紛紛退出智能手機芯片市場。
Nexus 4的問世是一個轉折點——在2012年，當一款貼著Google的Logo的四核手機賣到了299美元的裸機價位時，包括其制造商LG在內的一眾手機廠商終於意識到，這個玩法沒法繼續下去了。
於是，2013年起，手機廠商紛紛尋找新的突破點，例如全新的成像技術；但即便不突出量化的參數，這些所謂的創新也依舊屬於性能上的提昇，很難讓用戶感知到其差異。
結語
很難說Fire Phone這款手機本身能否大賣，畢竟這是亞馬遜的第一款手機，目前只在美國銷售，而且只和AT&T一家運營商合作。不過隨著它的問世，其他Android手機廠商或許也會意識到，Android手機不僅只有比拼性能這一個玩法，功能上的創新還有許多可以嘗試的空間。
