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在個人消費領域,京東和天貓又開始了一段掰手腕的游戲,這一次他們齊齊瞄准了消費領域。
記者獲悉,近期天貓已經低調上線了『天貓分期』的付款方式,消費者下單購買商品可選擇3-12期的分期付款,之後將由阿裡小貸將商品款項一次性全額付給商家,之後消費者再向阿裡小貸分期付款。
這一服務,類似於之前京東推出的『京東白條』服務。兩者之間的不同是,一個是由小貸進行墊資,一個是對自己應收賬期的管理。而相同的是,這種做法都將繞開『信用支付』的雷區,輕度開展在互聯網金融方面的探索。
賒購額度約數千元
記者從阿裡小貸方面獲得的信息是,獲得『賒購』額度的消費者一般需要滿足幾個基本條件,如該支付的用戶必須經過實名認證。而賒購額度將從幾個維度來衡量,包括最近一年在天貓平臺上的消費行為、誠信水平等,目前消費者獲得的賒購額度約在數千元左右。
由於分期購率先在天貓電器城進行試點,針對的是高客單價的商品,因此很可能會出現賒購額度小於商品價格的情況。根據阿裡小貸方面的解釋,在這種情況下消費者有三種選擇:一種是只使用賒購額度;一種是在沒有賒購額度的情況下,使用餘額寶來完成分期,即消費者將資金存入餘額寶,由阿裡小貸對這部分資金進行凍結,再分期還款,其間餘額寶剩餘資金產生的收益仍歸消費者所有;第三種是兩者結合使用,先使用賒購額度,然後不足部分由凍結餘額寶資金完成。
但這種服務需要支付一定的費用,這也是阿裡小貸從賒購中獲取的主要盈利。南都記者了解到,目前天貓分期購分為三個檔次:3期、6期和9期,費率分別為0、4.5%和6%。
分期購VS白條
今年初,京東同樣推出了一款類似的產品———京東白條,使消費者可以獲得『先消費、後付款』的信用賒購服務。京東透露,將在線實時評估客戶信用,客戶可選擇最長30天延期付款、或者3-12個月分期付款等兩種不同消費付款方式。
從費率上看,京東白條費率分為3期(1.5%)、6期(3%)、12期(6%)和24期(12%),這部分費用全部由消費者承擔。
按照阿裡小貸的說法,在天貓分期購的費率中,商家固定承擔0 .8%,這就意味著消費者承擔的費率分別為3期(0)、6期(3.7%)和9期(5.2%)。
從費率的角度上來看,雙方在不同的還款賬期上各有優勢,而在消費者選擇較多的6期中,京東的費率甚至更有優勢。不過值得注意的是,京東白條進行的是一次性收取服務費,即使提前還款也不退還,而阿裡小貸采取的分期收取,提前還款後則無需支付。
記者還了解到,目前京東白條的使用范圍包括京東自營和PO P平臺的商品,白條用戶最高可獲得15000元信用額度。
而天貓作為平臺,則是由商家自主選擇哪款商品可以進行分期購,同時也由其自主設置費率優惠,更多地是作為一種營銷工具。比如,如果商戶想強力推銷一款商品,可在後臺系統中選擇為消費者承擔一定比例的費率,如果商家設置承擔100%,那麼頁面顯示的分期費率即為0,消費者只需支付商品實際價格。
顯而易見的是,京東白條或者天貓分期購的概念對於銷售額度的增加將有不錯的幫助。不過,也有業內人士提出,分期購首先在天貓電器城上推廣,也將是兩者在3C領域的競爭再度正面交鋒。