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風雨飄搖中的HTC終於迎來了一絲曙光。
7月3日,HTC發布了2014第二財季財報,報告期內,公司淨利潤達22.6億新臺幣(約合7560萬美元),同比增長80%。這是該公司在連續數個季度虧損後的首次盈利。
分析認為,這一轉變受益於HTC今年全新的產品線策略,憑借HTCOne時尚版、HTCOne(M8)以及HTC新渴望系列新品,HTC面向高、中、低端市場推行的不同定位策略獲得了一定的認可,最終扭虧為盈。
不過,HTC相關人士在接受記者采訪時並未透露HTCOne的具體銷量。
資深通信業內人士譚炎明認為,『HTC能再度盈利實在是意料之外,但它尚未完全恢復其原有市場份額,在今年下半年,該公司還會面臨苹果和眾多國產手機品牌的激烈競爭。』
這背後是HTC董事長王雪紅思維的轉變。此前,王雪紅在接受記者采訪時表示,HTC去年過於關注旗艦機市場而忽略了體量巨大的中端市場。『事實上,過去兩年,我們是有中端產品推出的,且獲得了運營商的好評。可惜這個策略我們沒有堅持下去,現在要恢復它。』
事實證明,踩對了線的HTC開始有了起色。在5月份舉行的股東大會上,HTC公司CFO張嘉臨稱,由於HTCOne(M8)的銷量在不斷增長,因此公司6月份將盈利。
據悉,在剛剛過去的6月,HTC曾再次召開股東大會,但公司沒有按照往年那樣為每名股東發一部手機,僅僅為股東准備了零食和水,招致部分股東的不滿。
盡管上述消息並未得到前述HTC人士的正面回應,但他表示,公司業績的整體提昇,纔是對股東最好的回報。
重新找回中端市場,也並不意味著HTC將會減少高端市場的投入。張嘉臨此前向記者透露,HTC銷售情況最好的產品依然是高端旗艦產品。他認為高端智能手機是代表HTC品牌的核心。『我們的策略是用高端市場產品的拉動力帶動中端市場。』
多方消息顯示,在今年第三季度,苹果將發布iPhone6,屆時HTC競爭壓力將加大。此外,在大陸中端市場,HTC還會面臨市場份額不斷被華為、小米等品牌蠶食的局面。
這一質疑對於張嘉臨來說並不鮮見,『運營商都說我們今年的線踩對了,接下來千萬不要犯錯。所以我們也是戰戰兢兢的,絕不能犯錯。』
針對不少廠商啟用雙品牌戰略的問題,張嘉臨透露,依然會集中精力做HTC一個品牌,像華為榮耀、中興努比亞等雙品牌戰略的推出也會伴隨渠道化間隔的問題。