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黑色小米T+藍色牛仔褲,『雷布斯』式裝扮依然不變。
7月22日下午,在北京國家會議中心,小米公司董事長雷軍在小米2014年度發布會上登場亮相,在臺下上千『米粉』的激動呼喊中,獻上了一場長達兩個半小時的『單口相聲』。
不過,當雷軍和團隊沈浸在小米的年度狂歡Party時,一場看不見硝煙的戰爭已經拉開:包括華為、魅族在內的國產手機廠商先後宣布發布新品和獲得新一輪融資,以更強力量對抗小米;而百加、一加手機這些新興的創業公司,也隔空喊話,指責小米過度營銷、忽悠用戶。
正如雷軍所說,小米僅僅以五款手機來同苹果、三星、華為、聯想這些國際、國內知名的品牌較量,還要應對新一批國內手機的圍攻,競爭激烈程度不言而喻。
雷軍總結說:『支持小米快速發展的根源是我們的理想,小米希望科技不再高高在上,可以服務每個人,小米要做出每個用戶都可以買得起的優質科技產品。但未來小米要繼續保持這種高速成長,確實很難』。
誰說不是呢,在7月正式出爐的小米4壓力不小,何況還有萬眾期待的大屏幕版iPhone 6即將發布。小米,你還能繼續火下去嗎?
亮點一:小米4手機+小米手環亮相發布
小米手機4
雷軍稱小米手機4是為小米四周年獻禮的產品,繼續堅持高性能+高性價比的路線,16GB和64GB版售價分別為1999元和2499元。
小米4搭載驍龍801四核,2.5GHz處理器,3GB內存,有 16/64 GB機身存儲空間;配備5英寸1080P,夏普/JDI OGS全貼合屏。3080 毫安時鋰聚合物電池,800 萬/ 1300 萬前後置索尼相機。
在充電速度上,小米手機 4 支持兩種標准的快速充電器,除了常規的5V 2A的充電器意外,還支持 9V 1.2A 的充電器,可以在1小時內充到 60%。
小米4采用倒角設計,三個觸摸健隱在玻璃後面。擁有黑白兩色機身,不鏽鋼金屬邊框,邊框的代工廠是富士康和赫比,采用奧氏體 304不鏽鋼,經過 40道制程、193 道工序、鍛壓成型的工藝、8 次 CNC 數控機床加工打磨而成。
小米4使用釉面噴砂保證了其金屬邊框的鋼質光澤以及細膩砂感。在嘗試了近 10 種不同供應商的防水蒸發源和不同的鍍膜層結構,小米4最終確定了納米級的防指紋膜,擁有防水、防油污、防指紋的觸感功能,在接觸這些東西的時候依然能保持原有金屬光澤與質感。小米4邊框通過1500次橡皮擦耐磨測試,雷軍用『嬰兒皮膚一樣的手感』來形容小米4的金屬邊框。
在高色彩飽和度方面,小米4的屏幕色彩飽和度高達84%NTSC,接近Adobe RGB色彩空間, iPhone 5s 色域范圍為72% NTSC,這使得小米4屏幕顯示更加艷麗多彩。
小米4聯通版本將於7月29日率先開售,電信版將於8月推出,移動4G TDD LTE和聯通4G FDD LTE網絡版本將於9月推出。
在產能方面,雷軍承諾小米4推出兩個月內將供貨100萬臺,到11月單月供貨量將達150萬臺。
小米手環
小米首款穿戴式智能設備小米手環,定價79元。小米手環工業設計時尚,采用了鋁合金表面,使用激光微穿孔,並有多種顏色和材質的環帶選擇。
小米手環配備了最低功耗藍牙芯片及加速度傳感器,可實現續航30天的超長待機,是普通手環的5倍,最大限度的方便用戶使用。
小米手環的主要功能,包括查看運動量,監測睡眠質量,智能鬧鍾喚醒等。用戶佩戴小米手環之後,可以通過手機APP實時查看運動量,監測走路和跑步的效果,還可以通過雲端識別更多的運動項目。小米手環能夠自動判斷是否進入睡眠狀態,分別記錄深睡及淺睡並匯總睡眠時間,幫助用戶監測自己的睡眠質量。
小米手環在研發中充分考慮了用戶的使用場景。在小米手環啟動智能鬧鍾震動喚醒功能時,會自動判斷睡眠狀態,盡量在淺睡模式下震動喚醒。另外,考慮到用戶佩戴時的方便,小米手環的防水級別達到了IP67,洗澡時無須摘下。
除了運動、睡眠與智能鬧鍾等功能之外,小米手環與小米手機實現了互通,小米手環可以作為用戶的身份ID,支持手機免密碼解鎖。基於MIUI雲服務,還將會有更多的小米手環功能可以不斷實現。
亮點二:雷氏冷笑話+湖北普通話
雷軍被稱為科技圈的湖北普通話『標杆人物』,每次公開演講都會帶著濃濃的湖北方言味兒,不僅是N和L分不清,而且耳機等詞語發音也極不標准。不過在『米粉』看來雷軍的普通話既有笑點,又接地氣,讓人心裡忍不住默默說『原來這麼NB的老板普通話也不咋地嘛』。
在湖北普通話之外,雷軍的冷笑話功力也日益精進。從發布會開場揚言要邀請郭德綱站臺,到調侃小米7名聯合創始人『站著的是海歸,坐著的是土鱉』,演講天賦一般的雷軍,在介紹小米新品的過程中,不斷用反問、感嘆等句式調動氣氛,也算是真正豁出去了,他讓這場只屬於雷軍一個人的發布會不乏亮點和看點。
亮點三:『米粉』熱情不減,現場大呼給力
在小米快速成長的近四年時間裡,『米粉』成為一個日益龐大的團隊,只要親臨過小米發布會現場的人,都可以真實感受到這個人群的龐大和情緒之高。
在2014年的小米發布會上,統一身著紅色小米T的『米粉』仍然是主角之一,他們人手一部小米或紅米手機,有的還拿著最新推出的小米平板,對小米發布會上的一切信息保持高度關注。
當雷軍宣布小米手機4和小米手環正式發布,且最終公布產品價格時,現場的米粉情緒達到最高點,集體站起大呼NB和給力,成為現場亮麗的一道風景。
槽點一:『一塊鋼板』遭遇業內吐槽
小米在此次年度發布會之前圍繞新手機使用的材質『奧氏體304鋼材』進行了轟炸式傳播,包括雷軍在內的多名業界大佬反復宣揚、強調這種不鏽鋼材質防鏽、耐腐蝕等特性,並專門制作了鋼板材質的邀請函,以此制造噱頭。
對於小米的『鋼板』營銷,從魅族黃章、一加劉作虎到百加手機的創始人徐國祥,相繼展開吐槽:黃章稱2007年發布的魅族M6SL MP4采用的就是奧氏體304不鏽鋼,暗示小米不必拿這種材質來大做文章;徐國祥也說雷軍用最普通的304鋼板改成奧氏體術語忽悠用戶,『304是業界很多品牌的通用材質,是開始逐漸被淘汰的技術了』。
對此雷軍和小米官方也回應表示,奧氏體304材質雖然普通,但是工藝技術難度卻很高。小米4經過40道制程、193 道工序、鍛壓成型的工藝、8次 CNC數控機床加工打磨而成,整個過程投入了大量資金和人力。
槽點二:搶購或將繼續,4G布局滯後
盡管雷軍在發布會上多次強調小米供應鏈、產能能力的提昇,但小米4推出之後,『一機難求』的狀況或許不能得到根本性改變。從雷軍透露的數據來看,自7月底開始小米4的產量在百萬臺級別,之後產能纔會逐步爬坡。
在4G產品的布局上,小米也明顯落後,小米4的4G版本也要到9月纔能推出,而無論是苹果、三星,還是國內的華為、OPPO,今年都開始將4G產品作為鋪貨重點。有業內人士點評,小米在供應鏈段得罪了高通等重量級公司,因此高通最新芯片產品已經不再是小米的專利。
槽點三:依靠性價比,繼續打價格戰
智能手機的廝殺一直殘酷激烈,此次小米4手機發布除了繼續強調性價比,在不鏽鋼邊框等工藝上大做文章,最吸引人關注的仍然是1999元的定價,這讓它在2000元以內的Android智能手機中仍然具備競爭力。
特別是小米手環79元的定價,著實讓用戶大吃一驚,而且嚇壞了國內許多正在以手環搶奪市場的創業公司。
在配置、價格上打到競爭對手無路可退,依然是小米使用最為嫻熟的招數,但是在價格之外,用戶希望看到更多的亮點和可買點。
但值得一提的是,雷軍帶領的小米在探索硬件之外,也在不斷投入生態建設,從MIUI的蓬勃發展,到對產品線、加工設備的投入,以及扶持創業公司方面,小米已經取得了一些成績。例如,MIUI激活用戶數已經超過6500萬;小米耳機、小米手環也都由小米投資的創業團隊主導完成,以小米硬件、軟件為核心的生態正在走向成熟。(完)