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以中國家電產業『第三極』而聞名的寧波,除了擁有方太、奧克斯等全國性的知名品牌,在全國洗衣機行業,還有一家名為『奇帥電器』的專業型企業,經過10年『專業、專注』只做洗衣機的工業精神,在全國洗衣機高品質制造領域佔據了『一席之地』,並試圖通過在新十年的『高品質制造+品牌化營銷』雙輪驅動,拉開在全國洗衣機產業的系統化布局。
7月12日,在『邁步新十年』為主題的奇帥電器2014年全國營銷峰會暨楊鈺瑩品牌代言發布會期間,奇帥電器創始人、公司董事長龔銀其公開表示,『奇帥要成為寧波在中國家電產業新一輪轉型昇級的排頭兵,通過新十年在品質、品牌、服務持續再昇級,成為國內洗衣機產業的領軍品牌。』
全國營銷峰會現場
十年專注:成就奇帥的洗衣機地位
對於中國家電產業來說,寧波是一個繞不過去的『戰略要地』。對於寧波的洗衣機產業來說,奇帥電器則是一個標志性的企業。
目前,寧波家電產業總產值已突破2000億元,擁有家電整機生產企業4000多家,配套企業1.5萬多家,帶動了20多萬人的就業,擁有空調、冰箱、洗衣機、吸油煙機、吸塵器等20多個細分行業,家電出口額穩居全國各城市第二位。
回首過去10年的發展歷程,龔銀其先生坦言,從2003年的十幾名員工、年產銷6000臺洗衣機起步,經過10年時間的發展,奇帥電器成為中國洗衣機產業的一支生力軍。『我只有洗衣機一個產業,這就像我的孩子一樣,我會一心一意專注洗衣機產業,所有的資金也都投入到洗衣機的產品技術研發、品質制造和售後服務建設。』龔銀其先生講道。
毫無疑問,正是『十年如一日』專注洗衣機產業,並圍繞洗衣機產業建立了一條『高效、可靠』的技術研發、產品制造和售後服務體系,纔成就了奇帥在寧波,乃至全國洗衣機產業的競爭優勢,這種優勢不只是體現在高品質制造上,還包括分布在全國各級市場上的龐大營銷服務網絡。
同樣,奇帥在洗衣機產業的『專注專業制造』優勢,近年來也引發了全國各大家電企業的關注,包括卡迪、TCL、康佳、威力等中外家電巨頭,紛紛與奇帥電器建立了洗衣機的ODM設計定制生產的戰略合作關系。這也從一個側面折射出奇帥在洗衣機產業的行業地位和話語權。
正如寧波市家電協會秘書長陳迪明所說,『家電產業是寧波少數具有國際競爭力的支柱性產業。近年來,以方太、奧克斯、奇帥為代表的一大批寧波的優秀家電企業,正在主動進行從制造向創新,從品質向品牌的持續轉型昇級。這將會在未來十年為寧波家電產業集群打造出新的核心競爭力。』
楊鈺瑩代言發布會現場
專業、專注、專一:打造奇帥電器的領跑力
以新十年為起點,這一次奇帥電器不僅再度面向全國近千家代理商和近萬家分銷商拉開了一場『品牌蛻變』的轉型大幕,還斥重金邀請『玉女歌手』楊鈺瑩擔當新一季的品牌代言人。
對此,龔銀其先生坦言,『2014年將成為奇帥電器在中國洗衣機產業全面騰飛的一個新起點。接下來,奇帥還將繼續堅持「精力專一、資金專一、產品專一」的三個專一精神,同時全面打造和強化品牌的營銷創新和變革能力,構築差異化和立體化的行業競爭力,從而為躋身洗衣機行業一線領軍企業打下堅實的基礎。』
未來十年,奇帥還將專心只做洗衣機,所有資金和精力都不投入到其它領域和行業。龔銀其先生透露,『去年我們投入2000萬元用於洗衣機新技術研發,今年預算的3000萬元技術研發資金大部分已經投入,全新的滾筒洗衣機也已全面上市,奇帥已經形成一條全面覆蓋的洗衣機產品線,可以滿足不同市場和消費者的需求。』
奇帥電器總工程師楊學文透露,『奇帥將以現有炫彩洗衣機為基礎,開發一系列適銷對路的新產品。比如智能洗衣機、抗菌洗衣機等新產品。同時,還將會引入歐洲的滾筒技術,加大在半自動、全自動之外的滾筒洗衣機產品競爭力。』
以高品質、差異化產品為核心,奇帥電器還抓住了消費需求昇級換代的時代浪潮,在堅持完善城鎮市場分銷渠道的同時,還與蘇寧等全國性的連鎖渠道巨頭以及京東、天貓等全國性的電商巨頭,建立直接的戰略合作關系,全面構築與產品力、服務力以及營銷力相匹配的品牌、渠道和營銷的綜合競爭能力。
毫無疑問,在整個中國洗衣機產業發展步入成熟期的時代背景下,奇帥電器的『主動出擊、立足專業專注、實施差異化領跑』,將會掀起寧波以及整個中國洗衣機產業新一輪的轉型昇級大幕。