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報道稱,有跡象表明,在亞洲兩大增長最快的手機市場,即中國和印度,三星的領先地位正在減弱。這主要是由於,這些國家的消費者正轉向本土品牌。
位於香港的數據提供商Counterpoint科技市場研究公司周二表示,第二季度,三星不再是印度銷量排名第一的手機廠商,而是被印度本土品牌Micromax Informatics超過。後者的成立只有5年時間。
另一家市場研究公司Canalys周二也發布數據顯示,第二季度,Micromax在印度手機市場的銷量份額為17.5%,高於三星的15.1%。不過如果僅考慮智能手機,那麼三星仍處於領先。
本周早些時候,Canalys表示,小米已超過三星,成為中國排名第一的智能手機廠商。第二季度,小米在中國的市場份額為14%,超過了三星和聯想,後兩家公司的市場份額均為12%。第二季度,小米的市場份額增長明顯。第一季度,小米和三星的市場份額分別為10.7%和18.3%。
這些數據反映了對三星的不利趨勢。上周三星報告稱,第二季度淨利潤同比下降了20%。這是近3年以來,三星的季度利潤首次出現同比下降。三星拒絕對最新數據置評。
憑借積極的營銷和品牌推廣措施,三星仍是東南亞排名第一的智能手機廠商。不過根據Counterpoint的數據,過去一年中,三星在印尼、馬來西亞和越南的市場份額均有所下降,這些市場的人口總和約為3.6億。
在菲律賓和泰國,三星仍領先於本土廠商,以及苹果等全球市場的競爭對手。不過過去一年,苹果在這些市場的份額有所增長。
Canalys駐新加坡分析師傑西卡·郭(Jessica Kwee)表示:『整體來看,在印度和中國,三星在低端市場面臨很大的壓力。』她指出,三星在這些市場主要面對著本土品牌的競爭,而這些品牌嘗試提供性價比更高的產品。
這些公司帶來的競爭將繼續給三星的盈利能力施壓。第二季度,三星移動業務的運營利潤率下降至15.5%,低於去年同期的17.7%。這是自2011年底以來該業務的最低利潤率。
造成這種局面部分是由於競爭,部分則是由於三星自身的問題。尤其在中國,三星遭遇了庫存管理不善的問題,導致3G智能手機出現了供大於求的局面。目前,中國消費者開始逐漸選擇4G手機。
Counterpoint的月度數據顯示,三星在中國的市場份額於今年2月達到最高點,隨後穩步回落,並於6月份跌至約17%。聯想和華為落後於三星的幅度也不是很大,兩家公司均約為14%。