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昨日,騰訊公布的第二季度財報顯示,盡管國內中型休閑游戲受到淡季因素影響,騰訊網絡游戲收入仍增長7%至110.81億元(人民幣,下同)。其中,QQ手機版與微信上智能手機游戲的總收入環比增長至約30億元。
這意味著,第二季度騰訊僅手機游戲每天的收入超過3000萬元。
此時距離騰訊移動游戲平臺上線不過一年時間。據第三方統計APP Annie公布,2014年前7個月,騰訊每個月皆為中國APP Store免費下載次數最多、收入最高的發行商。
這甚至讓它的競爭對手感慨:『相比2013年,2014年整個游戲市場增量中的40%都被騰訊一家公司佔據了。』
而在移動業務加速變現的同時,微信的用戶也在持續增長。截至2014年第二季度末,微信及WeChat的合並月活躍賬戶同比增長57%至4.38億;QQ智能終端月活躍賬戶達到5.21億,同比增長45%。
手游瘋狂吸金
去年8月初,首款微信游戲《天天愛消除》剛剛面市一天,就超越《植物大戰僵屍2》,衝到了苹果應用商店免費榜首位。這曾讓業內人士預計:未來手游可能只剩兩類:微信類和非微信類。
與傳統QQ的成長方式類似,微信將憑借客戶端匯聚的海量用戶群為依托,塑造出一個集結各種盈利模式、貫穿各類互聯網業務的商業平臺。而結合騰訊此前多年表現的『侵略性』,令它的競爭對手感到不安。
騰訊互娛副總裁王波日前對《第一財經日報》記者表示,騰訊移動游戲平臺從2013年8月5日上線以來,到目前用戶達到去年8月的7.31倍,覆蓋約90%以上的中國移動[1.99%]游戲玩家,玩家每天游戲開局數在10億左右。
他預計,2015年移動游戲市場規模將達370億元,玩家規模6億,騰訊合作伙伴分成將達到30億元。
但伴隨騰訊手游業績的高速增長,還有一家獨大的質疑。今年上半年,除了第三方游戲開發商《刀塔傳奇》外,幾乎很難找到超越微信游戲的競爭對手;而微信游戲的合作伙伴中,騰訊與內部工作室合作的游戲不在少數。
『騰訊不是在行業中搶佔份額,而是在通過自身的分發能力,為整個行業生態培養用戶,讓人們通過騰訊游戲接觸並喜歡手游,進而關注到別家的其他游戲。』王波如此對記者回應。
而另一方面,移動互聯網的發展正在降低創業團隊的門檻。『放在以前,無論是雲服務,還是一些登錄、支付都是巨大的困難;但現在這些原來的門檻往往都有了標准化的解決方案,帶來創業團隊數量的增加。騰訊移動游戲平臺會引入更多的精品第三方游戲,其收入和份額佔比預計都將提昇。』王波說。
在手游業務取得爆發式增長後,騰訊在財報中表示,今年下半年的工作重點將放在用戶參與度、游戲組合的擴充及平臺提昇,而非收入增長方面。騰訊預計,未來兩個季度智能手機游戲的收入與第二季度相比可能將大致保持穩定。
微信效應繼續顯現
根據財報,騰訊2014年上半年總營收為381.46億元,同比增長37%;淨利潤110.68億元,同比增長36%。其中二季度營收197.46億元,同比增長37%;淨利潤58.74億元,同比增長42%。
除了游戲之外,社交網絡收入增長15%至46.32億元;網絡廣告收入較一季度增長75%至20.64億元。該項增長反映第二季度更有利的季節性因素、世界杯,以及騰訊與京東的戰略合作所帶來的正面影響;視頻廣告和社交網絡效果廣告也在持續增長。
電子商務業務收入較2014年第一季度減少48%至13.24億元。該項減少主要受騰訊與京東的戰略交易致使流量轉移,以及剝離騰訊的電商平臺業務所導致。
而微信及WeChat的合並月活躍賬戶同比增長57%至4.38億,較上一季度增長11%。騰訊方面表示,微信用戶數、用戶活躍度的持續增長,主要是因為微信社區功能、支付功能的不斷完善,並通過同京東、搜狗等垂直領域的伙伴達成合作,深化了運營優勢;此外在國際市場上持續推動用戶參與度。
而在這背後,騰訊借道多個投資送上了『超級嫁妝』微信入口,並圍繞O2O領域進行投資和布局。
一方面,騰訊通過投資分類信息網站58同城和地圖服務提供商四維圖新[-0.12%資金研報],繼續豐富O2O生態系統;另一方面,在手機QQ和微信平臺一級入口接入京東,而搜狗獨家推出的微信公眾平臺搜索,獨家檢索和搜索400多萬個微信公眾號的內容。
值得注意的是,第二季度期間,騰訊此前多項投資包括京東及獵豹移動都實現了成功上市。
而截至2014年第二季度末,騰訊投資於上市公司(包括聯營公司及可供出售金融資產)股份的公允價值總額為650億元。