|
||||
如何評價8月27日羅永浩和王自如的直播辯論?昔日好友,今日直播辯論,國內最受關注的直播辯論,就圍繞他倆展開。
先說說王自如
王自如面對這場對質,完全就是業餘選手對陣專業選手的被動局面。首先王自如對錘子的質疑,全部被打斷,整場節奏被老羅牽著鼻子走。剛拿出准備好的證據,立馬被打斷。
好不容易拿出靜電測試、跌落測試這種大招,擺出『5臺錘子4臺不過關』這種嚴重的問題,被老羅以『我不專業』和『如果有問題,我們召回認錯』兩招就拆散,然後被老羅轉移到他的節奏中。
在一些『測評中拆機的標准』、『發熱量對比對象』『拍照對比數量』這些小細節,都被老羅揪出問題,後續『不專業的錯誤』、『收到廠商投資』這種明顯的失誤之處,老羅都是有備而來,更是一個都沒落下。
至於『評測』、『諮詢顧問』、『修手機』這三招安身立命之本,也被招招拆解,打在要害,行走江湖的根本——『公信力』已元氣大傷。王自如其實還是有准備的,六七名同事陪同,大件小件帶了一堆。也准備從機身的整體設計上的缺陷對錘子作出反擊。
但,遺憾的是,這是現場辯論,沒有機會給你安心展示的時間,況且面對的是現場表現力達到骨灰級的老羅,整場完全被壓制,毫無還手之力。即使王自如文字功力再強,後續從技術角度如何進行反駁,都很難彌補這次辯論所帶來的影響。
再看看老羅
說老實話,在國內,有幾個人的屁股是完全乾淨的?有意無意的都會有一些不體面的行為的存在。
當年方舟子想靠『海外諮詢資質』來揪老羅的底,被老羅給轉化成『打假斗士方舟子承諾終生免費監督質量的培訓機構』。至於『東半球最好的手機』這種廣告語被告了,大大方方的換成『全球第二號用的智能手機』然後認個小錯,宣傳一下,也就過去了。
老羅平時就很注意形象,喜歡花錢把事兒做『體面』,然後傳播出去。真出漏子,也善於承認(做錯了,我承認,你總不能老是盯著我打吧?)在國內,真沒幾個人的屁股能擦的像老羅的公司這樣乾淨。
自己屁股擦乾淨,老羅的絕招就來了——將對方不好放上臺面的『潛規則』,擺上臺來,高舉『政治正確』的大旗來壓對方。這一招,幾乎無人能招架的住。『方舟子的收款去向』、『西門子的不回應』、『Zealer的灰色配件』莫不是被這招所敗。
那麼,老羅就完全勝利了嗎?
於理來說,這次又是老羅的完勝。於情,他這次也犯了個大錯——得理不饒人。老羅對消費者的心理把控能力如此之深,這次本來可以打『同情牌』,不用那麼強勢,擺出事實,讓觀眾來做判斷即可。
我記得羅胖羅振宇說過一個理論。大意是,互聯網時代的觀眾的心理,跟女性心理非常相像,觀眾從來都不是理性的,而是喜歡從感性的角度來判斷一件事。
即使老羅在理上佔盡優勢,但觀眾就是不爽,這個道理就像知友@李??所說:『這就像有人吃了你女友的豆腐,並且在有百萬粉絲的微博上說:『我吃了某人女友的豆腐』,你確定你還能淡定?』大家本應同情你,聲援你,但這個時候,你跑出來宣布:『丫就是一禽獸,敢惹我?我明天就去告到他身敗名裂、家破人亡,從此無法見人!讓他嘗嘗我的厲害!』
觀眾即使知道你吃虧了,也會開始同情對方。同時會揣測『你這人怎麼就得理不饒人呢?』、『你是不是富二代?為什麼你敢這麼囂張?』、『你女朋友也不怎麼樣,是不是想栽贓對方?』。
老羅這套打法,碰上任何一家測評機構、甚至媒體、公關,幾乎都無法招架。加上老羅從語氣、行動上都過於強勢。Zealer作為國內相對做得不錯的測評機構,看到Zealer被這麼壓著打,輿論自然開始偏向弱勢的一方。
況且老羅在單場的辯論或者演講中能做到心思縝密。但脫離了當時封閉的環境,放到開放的環境中,還是很容易找到漏洞,包括詭辯之處和自身疏忽的地方。
總的來說,這次辯論
王自如
公信力被打趴,很長一段時間都難走出困境。只能靠打同情牌吸引一幫粉絲。
老羅
殺敵一千,自傷八百。理站住了,但風度盡失。對於營銷和傳播來說,並沒有收到好的口碑。只是又篩選了一道粉絲而已。
觀眾
看,狗咬狗一嘴毛,沒一個好東西。
優酷、3W、iPhone
老羅自如辛苦了,本次活動非常成功,稍後奉上廣告費。
三星
樓上三位,記得叫上我啊!