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盡管在發布會之前,魅族科技副總裁李楠已經告訴網友,此次發布會將只有魅族MX4一款產品,但這仍阻擋不了『煤油』(魅族粉絲)的熱情,發布會前一個小時,門口已經排起了十幾米的長隊。
一個多月以前,這樣的場景在不遠處的國家會議中心也上演過。7月22日小米舉行發布會,發布了小米手機4、MIUI V6(後舉行單獨發布會)和小米手環。
作為中國智能手機行業曾經和如今的領軍者,魅族與小米有著剪不斷的聯系。雙方的創始人還有一段交惡史:黃章稱雷軍曾經以天使投資人身份,利用珠海高新區領導關系接觸他並套取魅族的商業秘密。小米發展起來以後,黃章還禁止網友在魅族論壇討論小米及相關話題。盡管對此雷軍未做正面回應,不過網友已經開始調侃:『雷總還記得當年大明湖畔的黃章嗎?』
前後相差一個多月,魅族的新品發布會與小米有何不同?兩場發布會又透露出怎樣的發展方向?
一個更有攻擊性的魅族
今年2月12號,黃章發布了他的第一條微博:大家好!我剛從火星回到地球,我將以最開放的心去包容,去接納這個世界。大家都知道我們營銷做得爛,從今天開始,我就要告訴更多人知道,除了小米手機之外,還有更好的魅族手機可以選擇。
從論壇轉戰到更廣闊的社交平臺,是黃章復出後改變的第一步。其次,魅族在6月底前完成了20億元的融資,用於『推行員工股票期權制』。融資的第二個目的,是加大市場推廣的力度,加強對於社交媒體的重視。
『變』成為黃章復出後的關鍵字。
黃章開始發微博,還偶爾跟周鴻禕互動,談產品談音響;Flyme開始了一周一次的更新;魅族官方在營銷上也活潑起來,最近的一次即發布會的邀請函:用鋁合金制作成拼圖的形狀。邀請函還配合了一個小游戲,據介紹游戲參與用戶數超過了50萬人次。
當然,這一邀請函很容易讓人聯想到小米4的邀請函——奧氏體304不鏽鋼板。借此小米也成功策劃了『一塊鋼板的藝術之旅』。
在小米4的發布會上,雷軍花費了佔用大量的時間用來講述小米4的工藝,他甚至用了『嬰兒皮膚一樣的手感』來形容小米4的金屬邊框。他想向用戶傳達,小米並不是不講究設計,小米4這次在工藝上花費巨大。
然而,這些宣傳文案在魅族發布會上被批得體無完膚。魅族總裁白永祥、李楠以及Flyme負責人楊顏在keynote上都不同程度的諷刺揶揄了小米及其他競爭對手。比如白永祥在講到MX4的性能時借用了雷軍的名言『不服跑個分?』『謝謝友商為我們開發的這款跑分軟件』,在講到攝像頭時用了『專程去東京tunning』來暗諷錘子,另外還有『XXX的藝術之旅』『奧氏體304』『CNC車床』『考略到我們是一家小公司』等其他手機廠家宣傳文案的借用,都飽含了揶揄之意,甚至對於小米4的設計,白永祥都送上『呵呵』二字。李楠在講到智能硬件時,大喊『憑什麼被拷貝和低價打死?世界,我不相信!』暗諷小米抄襲和小米手環的低價。
電視媒體人黃浩在看完魅族發布會後感嘆,『魅族是研究了多少廠牌的發布會言辭纔開始努力開啟今日的群嘲技能的!』
除了發布會的keynote,魅族在產品、軟件、生態上,都變得更有攻擊性。它不再守在論壇做一個小而美的手機廠商,而是選擇走出來,向手機廠商宣戰。
MX4:誠意十足
作為黃章復出之後的首款產品,魅族MX4給足了大家驚喜。
MX4機身為航空鋁鎂合金,正面采用了5.36寸FULL HD+屏幕,PPI達到418,屏幕邊框僅有2.6毫米,屏佔比達到了80%。為了增加抗摔能力,MX4還采用了新的屏幕點膠懸掛技術。配備了智能8核處理器,采用了BigLittle架構,智能分配處理性能;攝像頭為2070萬像素。支持移動聯通雙4G,電池容量3100mAh。
再看一個多月前發布的小米4,配備的是驍龍801四核2.5GHz處理器,3GB內存,16/64GB閃存,5英寸1080P夏普/JDI OGS全貼合屏,3080mAh電池容量,800萬/1300萬前後置索尼攝像頭。
從整體配置上來講,MX4跟小米4各有千秋;但1799元的售價比小米低200元,讓發布會現場的觀眾瘋狂。『我開始以為會比小米貴200,沒想到竟然比小米還便宜200,感覺不入手都虧了…』一位看完發布會直播的網友告訴鳳凰科技。這樣的定價,對於小米、一加、榮耀來說,都具有強大的衝擊力。
在接下來的三個月裡,魅族還有三款產品發布,每個月一款。除了已知的MX4 Pro,還將有一款4G千元機。李楠微博透露,魅族MX4 Pro『研發更難搞,各方面昇級太猛,價格也會上來。』
但據小米內部人士透露,下半年小米將不會再有新品推出。魅族MX4對抗小米4,將推出的千元機對抗紅米,MX4 Pro則搶佔高端機市場。在機型豐富程度上,魅族更勝一籌。
Flyme 4 VS MIUI 6:遜色許多
在手機硬件之外,軟件成為廠商競爭的新領域。對於一家手機廠商來說,ROM並不僅僅代表一個定制的操作系統,ROM還承擔了多個移動互聯網入口的功能:應用分發、游戲、主題、雲服務、閱讀、生活服務、O2O……這些服務除了帶來收入上的提高,也將用戶緊緊圈在自己的生態系統之內。
跟小米的MIUI、錘子的smartisan、OPPO的colour OS一樣,Flyme是魅族基於Android深度定制的系統。此次發布的Flyme 4,在圖標、交互上都做了重新的設計,同時新增加了Flyme閱讀、網絡電話、短信、安全中心、語音助手、美顏相機、雲存儲等服務,還支持懸浮窗口、快速喚醒等。
另外據Flyme負責人楊顏介紹,Flyme與多廠商進行了合作:安全中心與騰訊和LBE合作;語音助手與科大訊飛合作;雲存儲與360合作,提供40T免費空間;輸入法與搜狗合作……Flyme變得越來越開放,開始聯合其他廠商壯大自己。
不過已經深耕MIUI 4年的小米,要領先魅族許多。8月16日,小米專門為MIUI 6召開了一次發布會。MIUI 6從設計、工具、拍照、雲服務、效率、安全、服務等方面進行了改進與昇級。MIUI負責人洪峰對外透露,MIUI用戶數已經超過7000萬,每月的流水夠小米公司的所有開支。
在使用體驗上,MIUI比Flyme更易用,更人性化,功能更強大。
另外,MIUI還通過第三方適配工具Patchrom為非小米手機刷機,小米系統等方式拓展MIUI的用戶。洪峰預計,在未來幾個月,MIUI的用戶數將突破一億。
Flyme在用戶量、活躍用戶數方面並沒有透露相應數據,適配第三方機型也僅有三星S4一款。因此魅族想在定制ROM上趕超小米,還需要一段時間。
智能硬件:小米布局早魅族起步晚
魅族在此次發布會上還宣布,開始在應用、互聯網服務之外發展智能硬件。『CONNECT TO MEIZU』項目將為智能硬件創業者提供市場資源,線上線下的渠道以及市場推廣。同時,魅族帶來LifeKit,為這些硬件作出系統級整合。CONNECT TO MEIZU智能硬件首批產品為InWatch、BroadLink以及無人機廠商Ghost的產品。
小米在智能硬件上的布局要早很多。7月22日79元小米手環發布,加上此前發布的小米路由器、盒子、電視、平板、移動電源等產品,小米在智能硬件領域的布局要領先魅族許多,在未來市場多元化的競爭中,也有更先發優勢。
另外需要注意的是,魅族智能硬件與其他廠商合作,相比小米的自有產品,在設計、定價以及推廣上,自由度要差很多;LifeKit雖然是為硬件作出的系統級整合,但是缺乏苹果與谷歌在業界的號召力,推廣起來並不容易。小米通過自建或者投資的形式,能夠獲得更大的掌控力,加之『雷軍系』提供軟件服務,軟硬一體,更具競爭力。