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苹果首次涉足大屏手機,使今年9月的智能手機大戰顯得分外熱鬧。搶在苹果iPhone 6亮相前,三星、索尼、摩托羅拉、華為、魅族等一眾廠商爭相發布智能手機新品,並紛紛祭出大招:曲面屏、防水、強拍照能力、高性價比、全產品線出擊……由此,智能手機新一輪的爭霸戰激烈上演。
苹果高端市場迎勁敵
苹果在今日凌晨1時發布新一代iPhone智能手機。據供應鏈的諜照顯示,苹果極有可能在今年首次進軍大尺寸屏智能手機領域。盡管從手機銷量來講,三星早已力壓苹果坐上了手機行業的龍頭寶座,然而由於苹果長期累積的品牌影響力,三星自然也不敢輕視苹果染指大屏機帶來的壓力,因此鉚足全力亮出殺手?。
上周,三星同時在柏林、紐約以及北京舉行發布會,正式推出了新一代大屏旗艦機Galaxy Note 4,在硬件配置方面可謂是達到了目前的頂級水平,搭載5.7英寸2K級屏幕,屏幕分辨率達2560×1440,後置攝像頭1600萬像素並支持最高達120度的廣角拍攝角度。
值得一提的是,三星還發布了Note 4的曲面屏版本Note Edge,這樣的設計最早在去年的CES展會上亮相,但當時三星只是推出了一款概念手機,此番則將曲面屏的設計運用到了正式版的手機當中。Note Edge擁有側屏,不佔屏幕空間的同時可添加更多的應用,曲面屏是苹果尚未涉獵的領域。
幾乎在同一時間裡,索尼同樣將競爭對手瞄准了苹果iPhone新品,發布了Xperia系列新品Z3智能機。相比於前代產品,Z3不僅機身更加輕薄,而且還具有防水功能,可支持水下拍照。
需要指出的是,索尼將其影像領域的優勢應用到智能手機中,大幅提昇了Z3的拍照功能和影音效果,Z3搭載索尼G鏡頭,支持ISO 12800超高感光度,即使在低光環境下也能拍出高質量的照片,像素高達2070萬。
可以預見,苹果新iPhone將不可避免地與三星Note 4、索尼Xperia Z3等在高端智能手機市場進行一番激烈的角逐,而且iPhone首次以大屏面目出現,三星與苹果的正面對壘戲碼將更加精彩。
與此同時,有觀察人士指出,在競爭壓力下,廠商不斷尋求產品及功能的創新,由此也推動了智能手機產品形態的新發展,產業將更加成熟。
本土廠商國際化野心凸顯
除了三星、索尼等洋品牌,華為、魅族、TCL等國產廠商也毫不示弱加碼入局9月大戰,盡管短期還無法與苹果iPhone硬碰硬,但若在發布時機上落後,自然會影響產品市場表現,因此也搶在iPhone新品揭開面紗之前發布了新產品,以佔據智能手機市場一席之地。與此同時,從今年的9月大戰風向來看,本土廠商的國際化野心日益明顯。
在前不久剛剛閉幕的IFA(柏林電子消費品展)期間,華為發布了兩款智能手機新品——6英寸的Mate 7和5.5英寸的G7。其中,Mate 7在配置和機身外觀下一番功夫的同時,支持雙卡雙待且兼容4G網絡,在帶寬方面,支持超快的LTE Cat 6技術。
業內人士指出,從華為近一段時間的動作來看,旗艦級手機P7、Mate7等產品的發布會在海外和國內並舉,或選擇在海外舉行的具有行業風向標的大型通信展會上發布,或舉辦專門的大型發布會,Mate 7在海外發布後,本周五華為還將在國內舉行發布會。種種跡象表明,華為正在樹立自己的國際品牌形象,產品銷售的范圍不只局限於本土市場,而是試圖從海外尋求更廣闊的發展空間。
另一家老牌國產廠商TCL通訊同樣國際化野心彰顯。TCL通訊首席運營官(COO)王激揚在接受媒體采訪時表示,新發布的Hero 2是該公司第一款全球范圍內在TCL和阿爾卡特兩大品牌同步發售的智能手機。此次IFA展上,TCL兩大品牌近30款產品幾乎全線整體出擊,涵蓋智能手機、平板電腦、智能可穿戴設備、無線智能連接設備、數據卡、智能路由器及配件等多方面。
數據顯示,TCL通訊今年上半年全球市場增長強勁,美洲市場銷量增長達65.7%;歐洲、中東及非洲市場智能終端銷量同比增長151%。
除此之外,魅族在此番手機大戰中派出的是新一代旗艦機MX 4,八核處理器+5.36英寸屏幕+2070萬像素的高配置卻打出了1799元的低價,具備較高的性價比。魅族科技總裁白永裁透露,該公司計劃在五年內上市。就在今年7月,魅族引入了20億元的首次大規模融資,由原來追求小而美轉而擴大公司規模,由此魅族為登陸資本市場、加快公司擴張步伐做准備。
專家預測,越來越多的國產廠商將向海外市場拓展,尋找新的營收增長空間。不過,國產廠商要在海外市場佔據一席之地,還需下一番功夫練好內功,尤其是品牌溢價能力亟待提昇。雖然不少廠商已打入了部分新興市場,但主要仍停留在中低端市場,要躋身主流市場,獲得海外市場的認可,在提昇產品核心競爭力的同時還要實現本地化運營。
手機市場格局變數重重
不難想象,今年的9月智能手機大戰將異常激烈,而且在廠商混戰中,智能手機市場的座次排位存在重重變數。
需要指出的是,近期以來好萊塢女星『艷照門』事件的發酵,將苹果iOS設備的iCloud服務推向了輿論的風口浪尖,在一定程度上引發了用戶對苹果iPhone等設備泄露隱私信息的擔懮,這或許會影響到新一代iPhone的市場表現。而三星Galaxy智能手機銷量則連續幾個季度處於下滑態勢,Note 4是否能重振業績高增長還很難說。在這種情況下,苹果與三星兩大巨頭雙雙站在大屏機的起跑線上,展開新一輪的廝殺,鹿死誰手尚難以預測。
目前,中國已成全球最大的智能手機市場。據研究機構Counterpoint Research數據顯示,預計今年下半年,中國還將超越美國成為全球第一大4G智能手機市場。截至目前,中國的4G智能手機將超過250種,而且平均售價僅在千元檔位。
中國4G市場的崛起,給國產廠商市場份額進一步提昇提供了有利的契機。另有專家認為,目前三星和苹果所把持的高端智能手機市場整體增長在趨緩,中低端智能手機市場則擁有龐大的體量,增長空間大,國產廠商在中低端4G市場上的發力,也在一定程度上衝擊了高端機的出貨,因此國產廠商的反超幾率增加。
由此來看,今年下半年的智能手機市場上,不僅高端領域苹果和三星的對壘戰存在變數,而且中低端智能手機領域,廠商的座位排名也將呈現洗牌效應。
除此之外,手機廠商9月混戰,也不僅限於智能手機的單獨作戰,產品線更廣泛,延伸到智能手表(手環)、智能配件等衍生產品,由此產品線組合出擊的方式將為越來越多的廠商所采用,當然也不排除苹果。