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手機游戲市場熱度依然不減。近日,國內第三方研究機構艾媒諮詢iiMedia Research發布最新報告稱,今年上半年國內手機游戲用戶已達4.48億,預計全年市場規模將突破280億元。手機游戲市場呈現出新的發展特征:得益於4G網絡的發展,手機游戲重度化趨勢將不斷加強;游戲產品的社交化市場需求不斷增長;研發滲透整合趨勢顯現。
4G成重度游戲助推力
艾媒諮詢分析認為,今年上半年,手機游戲開始呈現中重度化、社交化等特征,這些因素增加了用戶付費的傾向和黏性,拉動了手游收入的增長。上半年市場規模達成117.8億元。隨著用戶規模的穩步擴大、手游產業鏈的完善與行業的逐漸規范,整體市場將繼續保持快速增長。
值得一提的是,隨著國內4G網絡的發展,大帶寬、高速度給中重度手機游戲的增長帶來契機。通常所說的輕度、中度、重度是通過一款游戲產品的用戶投入精力、深度、沈迷度及付費能力等方面來區分的。其中,重度游戲玩家認知程度高、付費能力強、用戶群體固定且忠實度高、游戲生命周期也比較長,簡單來說重度游戲具有高投資回報率的特點,因此往往成為手機研發商的營收主力。
自去年國內4G發牌以來,中國移動快馬加鞭建設4G網絡,而前不久,中國聯通和中國電信也獲批在國內40個城市開展LTE混合試驗網。在運營商的比拼下,國內4G用戶保持攀昇狀態,由此對對帶寬、網速、畫面等有較高要求的重度游戲起到了有力的推動作用。
社交化提昇用戶黏性
除此之外,手游的社交化也在很大程度上提昇了用戶的黏性,成為加速並拓寬游戲傳播的重要方式。
據艾媒諮詢對一定規模抽樣用戶的調查顯示,今年上半年,29.7%的用戶傾向於把游戲狀態分享至朋友圈,24.4%的用戶希望增加成績排名,15.6%的用戶希望實現與其他玩家即時交流信息,20%的用戶則希望與其他玩家共同完成任務。
數據統計稱,進行游戲交流的首選社交平臺方面,騰訊系幾乎佔據了半壁江山,29.6%的用戶首選微信,19.2%的用戶首選QQ;另外23.7%的用戶首選游戲內自帶的交流平臺,專業手游網站(論壇)有11.2%的用戶首選。
分析指出,騰訊系社交平臺用戶覆蓋率高、用戶黏性強,其平臺也具備較強的社交娛樂基因,使其成為大多數手游用戶分享交流的首選平臺。手游自帶平臺因其專屬性、專業性,也具備一定的用戶使用度,不過它也存在無法實現不同游戲平臺相互對接的劣勢。
研發滲透整合趨勢顯現
隨著手游市場的持續增長,開發商、發行商以及渠道商之間的競爭也將更加激烈,研發與發行或將在下半年出現整合趨勢。
手機游戲生命周期較短、市場風險高,有能力主打研發的CP(開發商)將會拓展發行業務,而發行商則會向上延伸,拓展研發業務,采取自建、合作或收購的方式,以降低運營的風險。
與此同時,作為手機游戲重要渠道商的終端廠商也將向手機游戲分發發力。目前,包括華為、OPPO、聯想、小米等大多手機廠商都在自己的終端產品中預置了游戲中心的功能應用,游戲中心也越來越成為手機廠商營收的重要一部分。預計下半年,手機廠商將加碼重視游戲分發。如部分廠商已開始將大數據運用到游戲中心中,深度挖掘用戶的游戲需求和習慣,以在提昇用戶體驗的同時,將分發業務盤子做大。