|
||||
北京時間10月9日消息,據媒體報道,苹果公司即將在當地時間10月16日舉行的新品發布會上推出Retina版本的iMac。在筆者看來,苹果將Retina顯示屏移植到iMac已成不可逆轉之勢,然而苹果在如此成熟的一款產品上添加新款顯示屏所要面對的工程技術問題非常多,甚至多於在移動設備上使用此款顯示屏所遇到的問題。
2012年苹果首先在15寸屏MacBook Pro上測試了Retina顯示屏的表現,然而在iMac家族產品中裝配Retina顯示屏是一項非常耗時的工作,盡管各項成本開支都很高,但苹果最終還是完成了Retina顯示屏從移動設備跨入臺式電腦的動作。筆者認為眼下最吸引各方注意力的問題之一便是Retina版的苹果一體臺式機的售價將會是多少?
Retina顯示屏在移動設備以及臺式電腦上無論是從研發過程還是最終產品效果都極為不同,筆者在此給出一些Retina版移動設備的定價原則等信息,希望此舉有助於幫助苹果制訂Retina版iMac的價格戰略。
在移動設備領域,高昂的價格在移動運營商的大力補貼面前已經不值一提。iPhone 4是首款采用Retina顯示屏的iPhone產品,但是該款機型的合約價格卻同前代產品相差無幾,這其中通訊運營商的補貼起到了十分關鍵的作用。如果將上述補貼計算在內,iPhone 4的實際售價為零,這對於消費者來說無疑是最具吸引力的賣點之一。
不過相似的事情卻無法在MacBook Pro身上重演。2012年苹果在13寸屏和15寸屏的MacBook Pro上使用了Retina顯示屏,前者在當年10月推出,而後者則在當年6月問世。不過這兩款產品的售價較前代產品高出400美元。2013年2月苹果宣布大幅下調13寸屏MacBook Pro的售價,降幅達到200美元,而降價之後的13寸屏MacBook Pro售價僅僅只有300美元,這也就意味著在產品上市4個月之後苹果就對其進行降價銷售的處理,這也就從反面證明了當初苹果為Retina版13寸屏MacBook Pro的定價並未受到消費者的認可。
外界預計苹果可能只會在27寸屏iMac上裝配Retina顯示屏,目前27寸屏的iMac起售價為1799美元以及1999美元。當初MacBook Pro在裝配了Retina顯示屏之後售價立即漲了200美元,而27寸屏iMac在使用了Retina顯示屏之後盡管價格會有可能有所提高,但產品各個方面的改進成本將遠遠不止200美元。
事實上,筆者認為如果苹果真心希望能夠借助iMac產品幫助苹果在PC市場開疆拓土,那麼27寸屏iMac的售價就應該保持與前代產品相同,這對於iMac的價格增長沒有積極的意義,但其卻能夠有效刺激銷量上漲進而擴大市場份額。