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天貓公布『雙11』首輪預售情況:10月15日開始,就有數萬消費者下定金購買6萬餘臺彩電、洗衣機、冰箱、空調、熱水器等大件家電。
據悉,去年11月11日這一天,美的集團天貓銷售額突破2.3億元,增長超過兩倍;海爾天貓官方旗艦店『雙11』單天成交額1.8億元,訂單數量近10萬單。『雙11』早已不再是天貓的『雙11』,而是屬於全社會、全球的『雙11』,各大電商平臺和家電品牌都參與到這一網購盛宴中來。
盡管離11月11日還有20多天,但商家已經摩拳擦掌,天貓電器城10月15日就啟動預售。消費者只要看中正在預售的大家電,預付99元定金就可搶貨,『雙11』當天支付尾款即可購得此商品。
天貓大家電總經理印井表示,『雙11』之前大家電都在預售,包括夏普、海爾、酷開、樂視、格力、美的、西門子、方太、A.O。史密斯等33個品牌、66款商品,以極具誘惑的價格吸引消費者下訂單。所有消費者將享受由菜鳥網絡提供的免費送貨入戶服務,覆蓋全國2600個地區,深入三四線城鎮,甚至下鄉進寨到更廣闊的農村市場。
『「雙11」是中國消費者的狂歡節,天貓大家電聯合廠商,將真正優質、滿足消費者需求的產品,以更具性價比的方式回饋真正的消費者。』印井表示。
從預售情況來看,產品昇級帶來的換代需求強烈。以彩電為例,天貓上55-70英寸的大屏智能液晶屏電視最受歡迎,尤其是4K屏成為最大熱門,彩電預售4天定購出2.2萬餘臺。而西門子對開門冰箱、海爾對開門冰箱預定量都已近千臺,顯示高端產品成主流消費。煙灶行業,觸控、蒸汽洗等時尚科技感增強,廚房大件4天定出7500多件。
國慶空調市場價格戰的硝煙剛剛散去,新的價格戰火苗已經燃起,針對『雙11』的大促從線下向線上蔓延,此次預售產品也顯示,空調產品也向中高端集中。格力此次也傾力參戰『雙11』,並發起空調價格大戰,一款1.5匹變頻空調,99元預定可享受2999元的最終成交價,而此款空調原價為4380元,其中針對搶先下定金客戶『買格力,送大米』的營銷方式,也讓大家眼前一亮。海爾則借『雙11』推出全網首款除PM2.5變頻空調,預售下單消費者還加贈禮品。