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今年7月,記者曾率先報道了微軟收購諾基亞後將該公司更名為微軟移動,並會逐漸在智能機上棄用NOKIA標示,後微軟移動也承認了該消息。昨日,有媒體稱,微軟官方已證實,『Lumia』將取代諾基亞成為微軟新的手機品牌名。就此,記者再次向微軟移動求證,內部人士稱,更名已是舊聞,此次只是在國外社交網站上將原有的『諾基亞』賬號更改為『Lumia』。而此次行為也不代表NOKIA標示將從此絕跡於江湖,未來在入門級功能機上,仍然會印上NOKIA。
智能機停用NOKIA早有伏筆
據外電報道,從上個月開始,微軟就已經在暗示計劃棄用諾基亞和Windows Phone品牌。與此同時,微軟也計劃將原有諾基亞產品網站www.Nokia.com向旗下新的移動網站域名遷徙。
消息稱,諾基亞法國將成為首個在Facebook、Twitter等國外社交賬號中采用『微軟Lumia』品牌的國家。而微軟方面也證實,其他國家也將未來幾周采用這一新的品牌名。
『其實關於在智能機上不再使用NOKIA標示,已是舊聞。』微軟移動內部人士接受記者采訪時表示,在微軟收購諾基亞手機業務並與諾基亞母公司簽訂的協議中,NOKIA品牌標示的使用有一定的過渡期。過渡期過後,在搭載Windwos Phone(下稱WP)操作系統的諾基亞手機上會使用新的標示。只是之前還沒有確定是直接用微軟『Micro Soft』標示,還是諾基亞WP產品線一直使用的『Lumia』子品牌。按照目前的情況看,Lumia將成為品牌主體。
『不過這並不代表NOKIA手機將消失。』該人士稱,目前微軟移動還保留了入門級功能手機,在雙方協議中,這類產品未來會繼續使用NOKIA標示。
入門級功能機還叫NOKIA
在今年7月本報《微軟裁員諾基亞重傷》的報道中,記者曾率先從可靠渠道獲悉,未來NOKIA品牌被逐步淡化,並最快於今年年底徹底退出市場。
當時引用諾基亞內部人士言論稱,未來搭載微軟Windows Phone系統的機型將不再使用NOKIA甚至Lumia品牌,但一切『都還在談』,沒有定論。而從目前的情況看,Lumia成為了微軟最終的抉擇。
公開資料顯示,2011年2月11日,當時尚未被收購的諾基亞手機正式確定了和微軟的合作關系,並開始啟用新的『Lumia』標示作為搭載WP系統機型的專有品牌,中文意為『非凡系列』。
當時諾基亞官方宣布,將把WP作為未來公司智能手機的主要操作系統,並致力於在該平臺上進行創新。在這個過程中,微軟負責系統端,諾基亞則負責硬件和針對WP系統的各種優化。事後,該舉動被看作是微軟收購諾基亞手機業務的伏筆。
後來,微軟又宣布將停止諾基亞功能機Asha系列和安卓系統機型X系列的開發,看上去NOKIA標示連最後的陣地都保不住了。不過,在不久前,微軟移動推出了入門級機型130,意味著該業務模塊將予以保留,NOKIA仍會留在人們的視野中。
中高端品牌棄之可惜
『可惜了。』諮詢機構戰國策首席分析師楊群聽到這個消息時,先是向記者抒發了這一觀點。他認為,盡管近年來NOKIA衰敗得很快,但在消費者心目中仍然有一定的品牌地位,特別是在中高端機型上。『現在能把手機價格賣到3500元以上的並不多,苹果、三星、索尼、諾基亞,屈指可數。』楊群表示,國產手機拼了命想提高單機價格,至今都沒有特別成功的。
曾在HTC任職的鍾鳴(化名)也表達了相近的觀點。他舉了HTC的例子稱,當年HTC董事長王雪紅個人投資的多普達手機在國內享有很高的知名度,單機價格也很高,其機型就是HTC各種海外機型的國內版本。但在決定將HTC正式引入國內時,王雪紅決定棄用多普達品牌。
『當時有很多國內資本聽說這個消息後,都曾投出橄欖枝,希望拿下多普達品牌的運營權,但最終HTC管理層還是決定直接放棄。』鍾鳴稱,雖然當時HTC在國內也有一定的知名度,但主要集中在玩家層面,而不像多普達那樣,擁有很多經濟條件較好的鐵杆商務人士粉絲,所以HTC後來的高端產品形象等於要從頭做起。
至於Lumia,楊群認為,比起微軟自己的Micro Soft標示來說,至少還是個不錯的硬件品牌,畢竟諾基亞已經運營了3年。但比起NOKIA,影響力還是要打些折扣的。