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天津北方網訊:Apple Watch作為庫克擔任CEO職務以來,苹果公司推出的首個全新品類的產品,其意義之重大不言而喻。據報道,在Apple Watch發布後的一個月內,苹果公司已經為其花費了高達3800萬美元的廣告費用,與之前五個月內iPhone 6/6 Plus總計4200萬美元的廣告經費相比,這一數字著實驚人,為了讓更多消費者知道和了解這個全新品類的產品,苹果在推廣造勢上已經不遺餘力。
苹果公司目前拒絕公布Apple Watch銷量,根據第三方市場研究公司Slice估計,截止至6月中旬,Apple Watch銷量或僅為279萬塊,遠低於iPhone 6在今年第二季度5300萬部的銷量,其在開售首月銷量已超過Android Wear智能手表在2014年的年銷量總和,卻也很快進入了停滯期。
與iPad一樣非剛需產品 Apple Watch恐重蹈覆轍
2010年,喬布斯在發布會上推出初代iPad,從此苹果公司正式開闢了平板電腦這一全新品類,之後各大廠商紛紛效仿推出了Android平板電腦,期望與iPad抗衡瓜分這一新興領域。但是歷經多年,iPad依然是這一領域的霸主,平板電腦也被很多人看好,大有取代PC的趨勢。
不過,從2013年開始,iPad銷量便開始呈現下滑趨勢,原因是多方面的,其中便有平板電腦市場飽和、大屏手機的出現以及iPad新品並沒有革命性的突破的原因。另外,iPad平板電腦並非是手機和PC一樣的剛需產品,手機承擔了社交通訊的基本功能,而PC對於很多人來說都是工作的必備工具,而iPad雖然經歷幾代昇級其生產力大幅提昇,但是仍然擺脫不了『娛樂』的標簽,也無法替代PC。
同是非剛需產品的Apple Watch現在的尷尬處境,似乎比iPad來得更早,它可能面臨了下面三個問題:
首先,Apple Watch的售價比同類產品更高,即便是最便宜的運動版也要2588元人民幣,大多數Android Wear智能手表售價在千元左右,例如備受好評的Moto 360在上市之初售價249美元,約合1530元人民幣,與Apple Watch仍有近千元的差距,而這樣的售價對於國內消費者來說,已經可以買到一款性能出眾的中高端智能手機。
其次,Apple Watch在使用時非常依賴iPhone,因此對於想體驗這款設備的消費者,他首先需要擁有一款iPhone產品,無形中拉高了購買門檻。雖然在WWDC 2015開發者大會中,苹果公司表示Apple Watch今後將更具獨立性,但是也不太可能支持Android手機,這與苹果一貫的生態閉環策略相悖。
最後,消費者目前對於可穿戴設備的需求並不強烈,而這類設備在使用中更多是對智能手機功能上的補充,常見的可穿戴設備往往是健身手環,比如Fitbit、Misfit等,消費者通過佩戴它們來實現日常運動數據的采集。Apple Watch除了一般的體征信息采集,還為iPhone上諸多App提供了功能的補充,然而消費者即便沒有Apple Watch依然可以通過iPhone獲得相同的功能,所以它並非必需。
編輯點評:苹果仍未找到全新硬件盈利點
Apple Watch初期表現驚艷,然而後勁不足,可見消費者並非盲目追隨苹果,對於這樣一款並非剛需的產品,大多數消費者能夠理智的進行選擇購買。從側面也說明苹果並未找尋到全新的硬件盈利點,喬布斯曾經把苹果比作一個『鼎』,iPhone、Mac(MacBook)、iPod這三個產品線橕起了這個『鼎』,之後iPad的出現成為了第四個支點。然而,目前iPod這條產品線已然沒落,Apple Watch顯然要補足它的位置,但是根據第三方機構統計的數據來看,Apple Watch的銷量遠遠不夠,若苹果仍未盡快找到全新的支點,『鼎』就將傾倒。