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最近,在iPhone 6s開售一段時間後,一些市場聲音開始出現。在苹果以史上最大力度支持和備貨中國市場,並完成首發,帶動iPhone 6s全球整體銷量刷新紀錄時,也出現了另一種聲音,認為iPhone 6s銷量出現下滑,並振振有詞地引用了一些數據。
但如果仔細一看,這是個不折不扣的陰謀論推斷,1、數據禁不起推敲。2、依據模棱兩可,很多來自第三方的臆測。比如通常提到的幾個相關例證:
1、TrendForce報告指出,在2015年第三季度全球主要智能機廠商的份額排名中,苹果佔據15.4%的市場份額,依然排名第二,但在市場份額佔比上卻出現了下降。
真相是:
苹果iPhone 6s是在今年三季度末發售,所以不被統計在三季度,下滑相對正常,對比2014年,同樣是按照TrendForce數據,去年的Q3 iPhone銷量的全球佔比為16.9%,今年為15.4%,下滑約1.5個百分比,但這還是與iPhone 6s的發售周期有關。
絕對數據顯示為,2015年2季度,iPhone賣了45581.27k、2014年同期的數據是52567.74k,相差700萬臺。
2、美國《巴倫周刊》指出,苹果已經將iPhone 6s/6s Plus的元器件訂單削減15%,以此來應對銷售疲軟的情況。與此同時,電臺灣產業鏈的消息顯示,由於iPhone 6s銷售不如預期,苹果已經將銷售目標做了調整:從此前Q4衝擊8000-9000萬部的銷售目標調整為6500萬-7000萬部。
真相是:
削減訂單,不代表銷量下滑,可能是成品率提昇,iPhone 5之前也有類似報道。
3、 Localytics數據,iPhone 6s的總激活量的比例下滑。
相比去年同期激活823萬臺iPhone 6,今年iPhone 6s的激活量為718萬臺。
真相是:
這樣的結果仍然與iPhone 6s發售時間有直接關系,去年iPhone是在9月19日全球上市,內地則是10月17日。另外iPhone總基數變大,自然激活比例會更低,同時去年3季度末,水貨進入內地市場也貢獻了不少新機激活量。
之所以產生這樣的推斷,當然另一個非常重要的原因是苹果並沒有官方公布iPhone 6s的銷量以及激活量等數據,大都是來自第三方機構。
同時我們也可以看下另一些數據,關於iPhone 6s的銷量比較靠譜的幾個說法是:
1、目前唯一可考的苹果官方說法,也是外媒引用最多的是,iPhone 6s發售首周末三天全球銷售量已達1300萬臺,去年這一數據是1000萬臺。
2、TalkingData截止10月11日,iPhone開售3周左右的數據,iPhone 6s發售後中國市場的激活量超過了700萬部,其中iPhone 6s佔550萬臺,6s Plus佔163萬部。
結語:
這樣看來,真相已經非常明了,之所以產生下滑論調,
一個最大的原因是因為iPhone 6s比iPhone 6晚發售1個月,導致苹果iPhone在一些分析機構的第三季度統計銷量結果並不那麼漂亮。背後的隱懮則是『s』級的昇級,讓iPhone昇級欲望減退,這一現象與苹果利用中國市場的引擎發力,一個劣勢和一個優勢進行博弈,看最後結果。
但從發售後的絕對數據看,從首周末在全球市場的表現和中國市場的銷售看,都是增長的,當然,考驗苹果公司的是,如何保持這個增長趨勢,如果要論斷iPhone 6s這一代苹果整體表現,則要等到第四季度整體銷量呈現纔有定論,但另有一個大背景是,全球手機市場增長增長在減緩。