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做手機對亞馬遜來說應該是噩夢一場。
2014年中,貝索斯一改慣用的低價路線,用和iPhone差不多的價格推出了Fire Phone,結果當年第三季度亞馬遜就因這款手機遭遇十年來最大虧損。到11月,Fire Phone的市場份額還不到1%,庫存積壓嚴重,不得不降價甩賣。
盡管遭此慘敗,可亞馬遜想做個屬於自己的手機的夢想仍然沒有破滅。日前,科技網站TheInformation的爆料,亞馬遜打算和一家Android手機廠商合作推出下一代手機,但具體是哪家還沒有消息。
報道稱,亞馬遜期待這次合作能將自家的電商、影視等服務更深入地整合進手機系統裡,而不僅僅是預裝幾個應用了事,他們想要獲得和Google一樣的權限。
盡管報道沒有細說這種合作方式會是什麼,但應該會和國內手機廠商的定制ROM類似,用亞馬遜的服務取代Google。
亞馬遜其實一直有一整套Android服務接口,涵蓋應用商店、應用內購、廣告系統等;更何況此前Fire Phone裡的系統就是基於Android改造的FireOS,亞馬遜自身的服務足以勝任手機的基礎功能。
亞馬遜要做手機,無非是想要為自己的線上服務,尤其是Prime會員找一個硬件入口,比如Fire Phone裡好用的功能FireFly就是3D掃描眼前的實物,然後讓你去亞馬遜網站買買買。
那其實讓現有廠商代工,並定制系統,在裡面塞滿亞馬遜的服務是最保險的辦法,國內阿裡巴巴入股魅族的合作就提供了一個參考案例。
不過中國大陸常見的定制ROM的『土辦法』,放到美國市場其實受限於Google和Android廠商們簽的協議。美國科技網站Arstechnica就分析認為,根據2011年公開過一次的Android系統『移動設備分發協議』(Mobile Device Distribution Agreement),Google禁止在Android系統裡拿第三方應用分發平臺來取代GooglePlay等核心功能。
繞開這個障礙意味著放棄全套Google服務的預裝。這在美國有點難。
至於價格,想必貝索斯會吸取教訓,走回平民路線,畢竟這只是個入口,它背後的服務纔是亞馬遜賺錢的大頭。