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被Facebook創始人馬克·紮克伯格稱為『下一代計算平臺』的VR(VirtualReality,虛擬現實)技術熱正成功席卷中國,一時間VR、AR(AugmentedReality,增強現實)等技術公司成為中國互聯網市場最為熱門的投資標的之一。
阿裡巴巴出手領投了美國AR公司MagicLeap7.94億美元的融資兩個月後,淘寶在今年4月份宣布推出全新購物方式『Buy+』,而阿裡VR實驗室也開始進入公眾視野,並且推出了『造物神計劃』,要建立全世界最大的3D商品庫。
如今,又有一家中國電商網站宣布將利用AR技術改善購物體驗。
記者了解到,主打C2M(Customer-to-Manufactory,顧客對工廠)模式的電商必要商城日前低調上線了AR購物體驗技術,將AR技術應用到網購之中的電商平臺。
用手機『量』家具
在必要商城利用AR技術購物,用戶不需要特殊硬件設備,只要一部手機就可以將虛擬商品疊加進現實世界。
對於VR和AR的區別,簡單來說,VR看到的場景和人物全是假的,是把你的意識代入一個虛擬的世界。而增強現實看到的場景和人物一部分是真一部分是假,是把虛擬的信息帶入到現實世界中。
比如在必要商城選購一件家具,用戶只需用手機攝像頭對著房間的任意位置,便可隨意移動、替換、擺放家具。家裡真實的房間場景,通過手機就可以當即感受這件家具是不是擺得下,擺下之後是不是漂亮等等,十幾秒的時間就能把中意的家具『搬回』家,徹底告別了測量、估算、拉回家又不滿意的購物尷尬。
必要CEO畢勝接受記者采訪時透露,上述AR技術目前能夠解決電商購物環境中的痛點是明確物品和空間的關系。以前消費者不知道這個沙發擺在家裡是否適合自家的風格,現在可以通過手機來直觀感受。而對於這個沙發的大小是否適合房間這種具體物品和空間尺寸的關系問題,必要計劃在今年三季度新算法昇級完成後解決。
事實上,必要這次上線的AR購物體驗技術目前應用場景只涵蓋必要商城的家具和燈具品類,也就是涉及空間擺放的產品,而商城其餘的品類商品計劃在今年8月份完成全面覆蓋。
『2013年我個人投資了相關的技術團隊,當時根本沒有AR、VR等相關的概念。』在畢勝看來,2013年開始進入AR領域最大的困難是盡管自己一直相信AR研發的方向是對的,但當時手機終端的計算能力非常弱,所以整個團隊一直在昇級算法、優化功能,直到去年末纔做出雛形。
更困難的是這個不僅僅是交給用戶的一個玩的應用,還要用戶在空間擺放,對商品進行操控改變,同時又和生產線直接連起來,涉及的工業制造層面的東西又比較多,所以把整個閉環串起來非常不容易。
虛擬購物是否真的必要?
值得一提的是,今年1月,高通發布報告展望VR產業前景預測到2025年VR和AR的硬件營收將高達1100億美元。而國內外各大互聯網公司紛紛動作,強勢進入這個繼電腦、手機之後的下一個智能計算平臺。
但熱鬧似乎只屬於媒體和極客,拋開那些各大展會上秀出來的各式樣機和參數,來自消費者的疑問一直存在,『那些宣傳得足夠酷炫的大眾版虛擬現實設備上手後到底能做些什麼?』
雖然我們對改變人們生活習慣的論調並不陌生,但如今VR購物、VR面對面聊天以及VR旅游等場景並不多,目前大多數科技公司忙著去做的還是VR游戲以及VR電影。
北京理工大學虛擬現實實驗室負責人、教授翁冬冬此前接受《第一財經日報》記者采訪時表示:『未來3D網游一定會被虛擬現實游戲取代,只要虛擬現實市場大爆發,游戲一定會成為最先突破的領域。』
與必要上線的AR購物體驗類似的是,1號店日前展示了通過虛擬試妝消費者經過互動屏幕前可以打扮出明星走紅毯時的妝容。
但在畢勝看來,一個新技術應用必然帶來更新的體驗,在電商領域同樣如此。對於電商而言,技術的關鍵是AR或者VR帶來的場景化和沈浸化的體驗,這纔是電商最需要的。