目前，苹果的智能手機、平板電腦和個人電腦三個業務都在下滑，已經影響到了苹果的利潤等業績。

　　今年秋季，苹果必須推出新產品，力挽狂瀾。由於去年發布的iPhone 6S銷量令人失望，苹果尤其必須推出一款重大昇級的手機。目前，對於今年新手機(媒體普遍稱之為iPhone 7)的外觀和內部配置，華爾街分析師已經達成了共識。

　　目前看來，苹果正在進行一次危險的賭博。

　　根據德意志銀行的研究報告，新手機將會有幾處昇級，不過大體上和目前市面上銷售的iPhone外觀基本一致。

　　實際上，苹果正在從兩年一次重大昇級，調整為三年一次。此前，每隔兩年，苹果將會推出一個比較新的手機，而在其中的一年內，苹果將只會對內部的硬件配置進行小幅昇級。

　　今年的新手機，將是苹果第三次重復2014年對外推出的設計，這將會影響到銷量。

　　最近，Quartz網站的一項調查顯示，在擁有苹果手機的成年人中，只有大約一成的用戶准備在iPhone 7並未重新設計的條件下買入一部新機。

　　Tech Insider的一位作者表示，雖然他過去已經習慣了在第三年更換一部新手機，但是今年，他決定跳過iPhone 7，等待明年的新手機。

　　對於三年一次大昇級的計劃，苹果早前曾經表示，對於買入新手機的用戶，iPhone的使用壽命為三年。昇級周期的延長，意味著消費者的iPhone購買數量將會下滑。

　　根據德意志銀行的研究報告，苹果本身意識到市場對於iPhone 7的需求仍然會疲軟，因此生產規模已經減小。

　　德意志銀行表示，去年的iPhone 6s已經出現了同比萎縮的問題，因此苹果不會再一次重復錯誤，會保守制定今年iPhone 7的訂單規模。

　　當然，這樣做也有一個好處，如果在2017年苹果能夠推出一款重大昇級、令人驚艷的新手機，則將會有大量的粉絲昇級購買。

　　根據德意志銀行從上游供應鏈獲得的消息，今年的iPhone 7將有如下的配置：

　　『Plus』版本將配置雙攝像頭，內存3GB

　　標准版本的攝像頭也會提昇，引入光學防抖系統

　　音質提昇，可能是立體聲

　　專業級的防水性能

　　實體按鍵采用了新的內部設計，使用壽命更長久

　　新增加一種顏色

　　將取消3.5毫米耳機插口，這已經被媒體議論太多。耳機將需要插入手機用來充電和數據傳輸的閃電接口。

　　苹果不會提供閃電接口耳機，但是會提供一個閃電接口到傳統音頻接口的轉接器。